Tapahtumien hyödyllisyys keskustan yrityksille
Kansa, Samuli (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022120927482
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022120927482
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää kaupunkien kaupallisissa keskustoissa tuotettavien tapahtumien vaikutuksia tapahtuma-alueen yrityksiin ja saada tietoa siitä, miten yritykset kokevat muiden tuottamat tapahtumat. Keskustat käyvät kiivasta taistelua pito- ja vetovoiman puolesta, ja verkkokauppa uhkaa perinteistä kivijalkakauppaa. Tutkimustyö selvittää keskustoissa tuotettavien tapahtumien taloudellista ja markkinoinnillista vaikutusta tapahtuma-alueen yrityksiin. Tutkimustyön sidosryhmänä toimii opinnäytetyön tilaaja Elävät Kaupunkikeskustat ry (EKK ry) sekä joukko tapahtumiin osallistuvia aktiivisia yrityksiä ja yrittäjiä.
Opinnäytetyön toimeksiantaja on Elävät Kaupunkikeskustat ry, joka on keskustakehittämisen keskusjärjestö. Yhdistyksen jäseninä on muun muassa kaupunkeja, Kaupan Liitto, Suomen Kiinteistöliitto, Suomen Kauppakeskusyhdistys ry, Päivittäistavarakauppaliitto ry, konsultteja, liike-elämän johtoa sekä noin 30 keskustayhdistystä, jotka tuottavat tapahtumia kaupunkikeskustoihin ympäri Suomen.
Opinnäytetyön tutkimuksen menetelminä käytettiin teemahaastattelua sekä havainnointia. Otanta käsitti keskustojen tapahtumiin osallistuvia yrityksiä. Haastatteluissa selvitettiin tapahtumien vaikutuksia yrityksien talouteen, niiden hyötyä yritysten näkyvyydessä sekä yritysten mielikuvaa tapahtumien merkityksestä keskustojen elinvoimaisuudelle.
Tutkimuksen tulosten perusteella tapahtumien sisällöllä on vaikutusta siihen, miten mielekkäänä tapahtumaan osallistuminen koettiin. Tapahtumien koettiin olevan tärkeitä ja niiden koettiin tuovan yrityksille lisää liikevaihtoa tai näkyvyyttä. Tapahtumiin osallistuneiden yritysten näkyvyyden koettiin kasvaneen. Osallistuvien yritysten liikevaihdon kerrottiin kasvaneen vähän tai reilusti suhteessa vertailtavaan päivään tai ajankohtaan. Yritykset pitivät tapahtumia yleisesti yrityksen toimintaympäristön kannalta yhtenä tärkeimmistä tai tär- keimpänä yksittäisenä asiana.
Opinnäytetyön toimeksiantaja on Elävät Kaupunkikeskustat ry, joka on keskustakehittämisen keskusjärjestö. Yhdistyksen jäseninä on muun muassa kaupunkeja, Kaupan Liitto, Suomen Kiinteistöliitto, Suomen Kauppakeskusyhdistys ry, Päivittäistavarakauppaliitto ry, konsultteja, liike-elämän johtoa sekä noin 30 keskustayhdistystä, jotka tuottavat tapahtumia kaupunkikeskustoihin ympäri Suomen.
Opinnäytetyön tutkimuksen menetelminä käytettiin teemahaastattelua sekä havainnointia. Otanta käsitti keskustojen tapahtumiin osallistuvia yrityksiä. Haastatteluissa selvitettiin tapahtumien vaikutuksia yrityksien talouteen, niiden hyötyä yritysten näkyvyydessä sekä yritysten mielikuvaa tapahtumien merkityksestä keskustojen elinvoimaisuudelle.
Tutkimuksen tulosten perusteella tapahtumien sisällöllä on vaikutusta siihen, miten mielekkäänä tapahtumaan osallistuminen koettiin. Tapahtumien koettiin olevan tärkeitä ja niiden koettiin tuovan yrityksille lisää liikevaihtoa tai näkyvyyttä. Tapahtumiin osallistuneiden yritysten näkyvyyden koettiin kasvaneen. Osallistuvien yritysten liikevaihdon kerrottiin kasvaneen vähän tai reilusti suhteessa vertailtavaan päivään tai ajankohtaan. Yritykset pitivät tapahtumia yleisesti yrityksen toimintaympäristön kannalta yhtenä tärkeimmistä tai tär- keimpänä yksittäisenä asiana.