Yrityksen Internet-kampanjakokonaisuus : Case: Kalustetukku -kampanjakokonaisuus

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on Yrityksen Internet- kampanjakokonaisuus ja sen suunnittelu, toteutus ja arviointi. Kampanjakokonaisuus tehdään Kalustetukku Oy:lle, ja kampanjan suunnittelee ja toteuttaa turkulainen mainostoimisto Panic Marketing Oy. Työ on tehty yhteistyössä mainostoimisto Panic Marketing Oy:n kanssa.

Kalustetukku Oy ei ole koskaan ennen tehnyt näin laajalla mittakaavalla toteutettua Internet-kampanjaa. Yritys on toteuttanut ennen perinteistä markkinointia ja haluaa nyt ja jatkossa näkyvyyttä myös Internetissä ja Facebookissa.

Työn tavoitteena on dokumentoida kampanja suunnittelusta toteutusvaiheeseen sekä sen tulokset. Kampanjan raportoinnissa otetaan huomioon kaikki kampanjassa käytetyt kanavat, kuten Facebook-sivut, kampanjasivut, bannerimainonta Internetissä, sähköpostimarkkinointi ja kohdennettu mainonta. Tavoitteena on myös tarkastella mahdollisia muutoksia, joita Internet-markkinoinnin avulla on saavutettu perinteiseen markkinointiin verrattuna.

Tutkimuksen menetelmiä ovat alkuhaastattelu ja loppuhaastattelu. Menetelminä tutkia kampanjan tuloksia käytetään Facebookin seurantatyökalua sekä Google Analyticsjärjestelmää, jonka kautta nähdään, millaisia tuloksia Kalustetukun Facebook- sekä kampanjasivulla kampanja-aikana on saavutettu. Lisäksi menetelminä ovat Kalustetukun Facebook-sivuilta saadut fanien ja osallistujien kommentit kampanjasta. Alku- ja loppuhaastattelussa haastateltavana on Panic Marketingin Teemu Väliheikki, joka vastaa kampanjan suunnittelusta ja toteutuksesta.

Johtopäätöksenä voidaan todeta, että kokonaisuudessaan kampanja suunnittelusta toteutukseen oli todella onnistunut ja tuloksiin oltiin todella tyytyväisiä. Kalustetukku Oy tulee jatkossakin käyttämään aktiivisesti Internetin tarjoamia markkinointimahdollisuuksia perinteisten markkinointitapojen ohella.

The subject of this thesis is an Internet campaign entity of a company and its design, implementation and evaluation. The campaign entity is planned for Kalustetukku Oy. The advertising agency Panic Marketing Ltd is responsible for planning and implementing the campaign. The thesis is done in cooperation with Panic Marketing Ltd.

The aim of the thesis is to document the campaign from planning to the implementation phase. Reporting on the campaign takes into account all channels that are used during the campaign such as a Facebook page, campaign page, banner advertising on the Internet, email marketing and targeted advertising. The aim is to examine possible changes in the Internet marketing compared to traditional marketing.

Research methods are the initial interview and the final interview. The campaign results have been followed by Facebook tracking tools and Google Analytics that presents the results of Kalustetukku Facebook-site and campaign page during the campaign period. An additional method is studying comments of fans and participants on the campaign in Facebook. The initial and final interviews are done with Teemu Väliheikki from Panic Marketing Oy. Väliheikki is responsible for designing and implementing the campaign.

It can be concluded that the campaigns design and implementation as a whole was very successful and the company has been very pleased with results. Kalustetukku will continue with Internet marketing in addition to traditional marketing methods.

Ämnet för detta examensarbete är företagets Internet-kampanjhelhet och dess utformning, genomförande och utvärdering, samt resultat. Kampanjhelheten görs till Kalustetukku Oy och kampanjen planeras och genomförs av den Åbo-baserade reklambyrån Panic Marketing Oy. Arbetet utfördes i samarbete med reklambyrån Panic Marketing Oy.

Kalustetukku Oy har aldrig förut gjort en internetkampanj i så stor skala. Företaget har tidigare genomfört traditionell marknadsföring i television och i tidningar och vill nu och I framtiden rikta sig till Internet- och Facebook- marknadsföring.

Syftet med examensarbetet är att dokumentera kampanjen från planering till genomförande, samt dess resultat. Kampanjrapporteringen tar hänsyn till alla de kanaler som används för kampanjen som Facebooksida, kampanjsida, bannerannonsering på Internet, e-postmarknadsföring och annonsering. Syftet är att granska om internetmarknadsföringen har medfört förändringar jämfört med traditionell marknadsföring.

Forskningsmetoder är en inledande och avslutande intervju. De metoder som används för att granska resultaten av kampanjen är Facebooks spårningsverktyg och Google Analytics. Dessutom har ändvänts Kalustetukkus Facebooksidor och fans och deltagarnas kommentarer och synpunkter på kampanjen. I den inledande och avslutande intervjun intervjuades Teemu Väliheikki från Panic Marketing Oy, som ansvarade för att utforma och genomföra kampanjen.

Som slutsats kan man säga att utformningen och genomförandet av en hel kampanj var mycket framgångsrik och Kalustetukku Oy är verkligen nöjd med resultatet. Kalustetukku Oy kommer att fortsätta att använda internet aktivt i marknadsföringen utöver traditionella marknadsföringsmetoder.