Visuaalinen ilme ja graafinen ohjeisto : case Adjuvantti

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on luoda visuaalinen ilme ja graafinen ohjeisto lääketieteellistä opetussisältöä tuottavalle yritykselle: Adjuvantille. Ohjeiston tarkoitus on yhtenäistää toimeksiantajan viestintää ja helpottaa yrityksen viestinnän parissa työskentelyä. Adjuvantin visuaalinen ilme oli aikaisemmin vaihteleva ja määrittelemätön eikä sille ollut minkäänlaista ohjeistusta. Visuaalinen ilme on keskeinen tekijä brändin muodostumisessa, ja siksi visuaalisen ilmeen selkeyttämiselle ja graafiselle ohjeistolle oli selvä tarve. Yritykselle suunniteltiin logo, brändivärit, typografia sekä muotokieli. Visuaalinen ilme kasattiin graafiseksi ohjeistoksi, joka käsittää ohjeet visuaalisten elementtien käyttöön.

Opinnäytetyön teoriaosio käsittelee visuaalista ilmettä osana brändiä, sen sisältöä ja elementtejä sekä graafista ohjeistoa. Ensin käydään läpi lyhyesti brändi ja identiteetti sekä visuaalisen ilmeen vaikutus niihin. Tämän jälkeen syvennytään visuaaliseen ilmeeseen ja käydään Adjuvantin ilmeen suunnitteluprosessi läpi elementti elementiltä. Lopuksi pohditaan, millainen on hyvä graafinen ohjeisto. Teoriaosuudessa reflektoidaan Adjuvantille laadittua ilmettä ja ohjeistoa käytettyihin lähteisiin.

Opinnäytetyössä selvisi, ettei hyvä visuaalinen ilme ole yksiselitteinen käsite. Se sisältää poikkeuksetta logon, värit, typografian ja muotokielen. Oleellista on, että visuaalinen ilme vastaa yrityksen arvoja ja brändi-identiteettiä. Hyvä graafinen ohjeisto taas on suhteutettu sen kohderyhmään ja yrityksen kokoon. Se sisältää erilaisia tasoja, jotka tukevat toisiaan.