Monikanavaisen vaikuttajamarkkinoinnin hyödyt yrityksille : case OCMG Nordic
Virta, Tiia (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022121429753
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022121429753
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää toimeksiantajalle, kuinka monipuolisesti yritykset hyödyntävät monikanavaisuutta vaikuttajamarkkinoinnin toteutuksessa. Tavoitteena oli selvittää, mitkä kanavat ovat tärkeimpiä vaikuttajamarkkinoinnissa nyt ja tulevaisuudessa. Työn toimeksiantajana toimi suomalainen vaikuttajamarkkinointi- ja manageritoimisto OCMG Nordic.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa tarkasteltiin vaikuttajamarkkinoinnin erityispiirteiden lisäksi monikanavaisuutta ja sen hyötyjä vaikuttajamarkkinoinnissa. Osana opinnäytetyötä toteutettiin kyselytutkimus Webropol kysely- ja raportointityökalun avulla. Kysely tavoitti yhteensä 42 eri markkinointipäättäjää eri kokoisista ja eri toimialoilla toimivista yrityksistä.
Kyselytutkimuksen tuloksista selvisi vaikuttajamarkkinoinnin yleistyminen Suomessa. Yhä useampi yritys oli ottanut myös monikanavaisuuden käyttöönsä. Monikanavaisuus koettiin toimivaksi, mutta vastauksista voi kuitenkin päätellä, että monikanavaisuuden kulta-aika on vasta edessä. Yritykset uskoivat, että vaikuttajamarkkinointia tullaan tulevaisuudessa näkemään lähes kaikkialla. Monikanavaisuuden valossa tämä tarkoittaa entistä monipuolisempia yhteistöitä suuremmassa määrässä eri kanavia.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa tarkasteltiin vaikuttajamarkkinoinnin erityispiirteiden lisäksi monikanavaisuutta ja sen hyötyjä vaikuttajamarkkinoinnissa. Osana opinnäytetyötä toteutettiin kyselytutkimus Webropol kysely- ja raportointityökalun avulla. Kysely tavoitti yhteensä 42 eri markkinointipäättäjää eri kokoisista ja eri toimialoilla toimivista yrityksistä.
Kyselytutkimuksen tuloksista selvisi vaikuttajamarkkinoinnin yleistyminen Suomessa. Yhä useampi yritys oli ottanut myös monikanavaisuuden käyttöönsä. Monikanavaisuus koettiin toimivaksi, mutta vastauksista voi kuitenkin päätellä, että monikanavaisuuden kulta-aika on vasta edessä. Yritykset uskoivat, että vaikuttajamarkkinointia tullaan tulevaisuudessa näkemään lähes kaikkialla. Monikanavaisuuden valossa tämä tarkoittaa entistä monipuolisempia yhteistöitä suuremmassa määrässä eri kanavia.