Bonnier Publications Oy:n kehitys muuttuvassa mediakentässä

Abstract

Tämä opinnäytetyö tehtiin keväällä 2014 toimeksiantona Bonnier Puplications Finlandin mediamyynnille, joka projektin aikana siirtyi Aller Medialle. Opinnäytetyössä tarkastellaan mediamainonnan ja mediamarkkinoiden kehitystä erityisesti aikakausmediatalon kannalta digitalisoitumisen aikakautena. Työn tarkoituksena on luoda kuvaa seuraavien vuosien mediamarkkinoiden muutoksista ja aikakausmediatalon mahdollisuuksista mediamyynnin osalta. Tavoitteena on helpottaa toimeksiantajan kehitystä mediatoimistojen odotusten ja toiveiden mukaisesti. Aihe on hyvin ajankohtainen, sillä mediamarkkinat muuttavat muotoaan jatkuvasti ja mediamainonta kehittyy digitalisoitumisen myötä.

Työn viitekehyksessä selvitetään, mistä mediamainonta ja mediasuunnittelun prosessi koostuvat, millaisia mediamarkkinoiden merkittävimmät mediat ovat mainosvälineinä sekä miten mediamainonta tulee kehittymään tulevaisuudessa muiden aiheesta tehtyjen selvitysten perusteella. Työssä pohditaan medioiden vahvuuksia ja heikkouksia sekä digitalisoitumisen vaikutusta niissä.

Osana opinnäytetyötä toteutettiin tutkimus, jonka kohderyhmänä oli mediatalon suurin ostajaryhmä, mediatoimistot. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena verkkokyselylomakkeella. Mediatoimistojen edustajilta kysyttiin heidän odotuksiaan mediamainonnan kehityksestä, mielipiteitä eri medioihin liittyen sekä kokemuksia ja toiveita opinnäytetyön toimeksiantaja Bonnier Publicationsin kanssa tehdystä yhteistyöstä.

Tutkimustulosten mukaan digimedian kasvun odotetaan kiihtyvän ja digimedioista odotetaan tulevan entistä suurempi osa printtimediatalojen tarjoomaa. Digimedioissa nähdään kuitenkin myös paljon haasteita, eikä asiantuntijuus ole kaikilta osin pysynyt mediakentän kehityksen perässä. Aikakauslehtibrändien tulevaisuus on yhä vahvemmin kiinni monikanavaisuudessa.

This Bachelor’s thesis was made in spring 2014 as an assignment for Bonnier Publications Finland’s media sales, which was acquired by Aller Media during this project. The objective of this study was to observe how media advertising and media marketing will develop, especially in magazines in the digital era. The purpose of this study was to create an image how media markets and magazines opportunities in media sales will change in the next few years. The aim is to ease the principal’s development to respond to the media agencies expectations’ and wishes. The subject of the study is relevant, because media markets are constantly changing and media advertising develops in response to digitalization.

The theoretical framework deals with media advertising and the media planning process, and the most significant medias as an advertising tool. The theory deals also with the development of media advertising in the future in conjunction with other studies concerning this subject. The theory section discusses strengths and weaknesses of different medias and the impact of digitalization on them.

The thesis includes research whose target group was media agencies, the most important partners of a media house. The study was based on quantitative methods. The survey was conducted with a web questionnaire. The advocates of media agencies were asked about their expectations of the development of media marketing, opinions concerning different medias as well as experiences and wishes for the cooperation with the principal of this thesis.

The study shows that the growth of digital media will accelerate. Digital media is expected to become an even greater part of supply of the print media houses. There are a lot of challenges in digital media and the expertise hasn’t been equal to the development of the media field. The future of magazine brands is more and more dependent on multichannel solutions.