Markkinointisuunnitelman laatiminen pienyritykselle

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli laatia markkinointisuunnitelma pienelle grillikahvio-alan yritykselle. Lisäksi tavoitteena oli selvittää pienelle yritykselle sopivimpia markkinoinnin keinoja, ja laatia riittävä teoriapohja, jotta yrittäjien on mahdollista suunnitella markkinointiaan tulevaisuudessa itse. Kohdeyrityksellä ei ennestään ollut markkinointisuunnitelmaa, joten sen laatiminen oli yritykselle tarpeellista. Tutkimusaineisto kerättiin haastattelemalla yrittäjiä. Haastattelut suoritettiin alkuvuonna 2014, ja markkinointisuunnitelma valmistui maaliskuussa 2014.

Työn teoriaosuudessa käsiteltiin markkinoinnin suunnitteluprosessia. Suunnitteluprosessi etenee lähtökohta-analyyseistä strategioiden valintaan ja kilpailukeinojen käyttöön. Lopulta suunnitteluprosessi päättyy toteutuksen kautta markkinoinnin seurantaan ja arviointiin. Lisäksi teoriaosuudessa käsiteltiin markkinointiviestintää ja sen eri keinoja. Markkinointiviestintä valittiin erilliseksi kokonaisuudekseen, koska sen koettiin tuovan tärkeää tietoa kohdeyrityksen yrittäjille.

Empiirisessä osiossa laadittiin markkinointisuunnitelma kohdeyritykselle. Markkinointisuunnitelma koostettiin teoriaosan tietoja hyväksikäyttäen. Markkinointisuunnitelman tarkoituksena oli antaa yrittäjille työkalu tulevaisuuden markkinoinnin suunnitteluun, sekä lisäksi antaa vinkkejä seuraavan vuoden markkinoinnin toimenpiteisiin.

The purpose of this thesis was to create a marketing plan for a small grill and cafe-company. In addition to that, aim was to find out the best marketing actions for the small company and also create such a theory base that it helps entrepreneurs to create their own marketing plans in future. The target company did not have marketing plan before, so it was necessary for the entrepreneurs. The research data for marketing plan is based on interviews of the entrepreneurs. The interviews were made in early 2014. The marketing plan was finished in March 2014.

In the theoretical part of this thesis was examined a marketing planning process. The process starts with analyzing the present situation of the company and environment and continues to selection of the strategic choices and use of competitive advantages. At the end, the process ends to implementation and evaluation of the results. In addition to that, marketing communication and different marketing communication methods was handled in the theoretical part. Marketing communication was chosen as its own part of this thesis, because it brought some important information for the entrepreneurs.

The aim of the empirical part of this thesis was to create a marketing plan for the target company. The marketing plan was created with help from information of the theoretical part. The purpose of the marketing plan was to create a tool for the entrepreneurs for their future marketing planning. Also the other aim was to give some ideas for next year’s marketing actions.