Markkinointiviestintäsuunnitelma pienelle urheiluseuralle

Abstract

Opinnäytetyö on tehty produktina pääkaupunkiseudulla toimivalle lentopalloseuralle. Työn tavoitteena on luoda markkinointiviestintäsuunnitelma pienelle urheiluseuralle. Seuralla ei ole aiempaa viestintäsuunnitelmaa, joten opinnäytetyölle ei ole vertailukohdetta. Suunnitelman tarkoitus on löytää oikeat ja edulliset markkinointiviestintäkanavat lentopalloseuralle, jotta seura voi kehittää toimintaansa tavoitteidensa mukaisesti.

Lentopalloseura Naarasleijonat ry on antanut tytöille ja naisille mahdollisuuden pelata lentopalloa Helsingin ydinkeskustassa. Seura on pienimuotoinen eikä sillä ole resursseja suuriin investointeihin markkinoinnin kannalta. Kaikesta huolimatta myös urheiluseuroilla tulisi olla jonkinlainen viestintäsuunnitelma, jotta muut tavoitteet voidaan saavuttaa.

Opinnäytetyön teoriapohja on pyritty luomaan digitaaliseen - ja urheilumarkkinointiin sekä nonprofit organisaatioihin liittyvillä teoksilla. Kirjoittaja itse ollut aktiivisesti mu-kana seuran toiminnassa pelaajan, valmentajan ja hallituksen jäsenen roolissa, joten seuran sisäiset asiatiedot ovat kirjoittajan omaa tietoa ja kokemusta. Opinnäytetyön viitekehyksenä toimii markkinointiviestinnän suunnitteluprosessikuvio, jonka perusteella on lähdetty itse opinnäytetyötä kirjoittamaan. Suunnitellut markkinointiviestintäkeinot on lueteltu myös erillisessä liitteessä.

Markkinointiviestintäkeinot on rajattu koskemaan pääosin digitaalisiin vaihtoehtoihin niiden edullisuuden vuoksi. Rajallisten resurssien takia, markkinointiviestintäsuunnitelmassa täytyy ottaa huomioon muiden medioiden ja keinojen hinnat ja mahdollisuudet. Osana markkinointiviestintää on otettu esille myös urheilumarkkinointi, jossa kerrotaan urheilun puolelta edullisia menetelmiä markkinoida seuran toimintaa myös digitaalisen ympäristön ulkopuolella.

The aim of this thesis was to make a marketing communication plan for a small sport club. The primary purpose was to find low cost ways to volleyball club, Naarasleijonat ry’s, marketing. Naarasleijonat is a small volleyball club and it has not big resources for marketing, since the club is not seeking financial profit.

This thesis includes theory sections. Planning process is dealt with first and it is used as framework for the following paragraphs. These paragraphs provide information that is used in the empirical sections. The topic is personal for the writer and all the given internal information comes from the writer. The theory section discusses the characteristics of marketing, especially digital and social media marketing and different forms of sport marketing. Sport marketing includes sponsoring, event marketing and various forms of public relations. The empirical part focuses on making these solutions effective for Naarasleijonat.

A marketing communication plan is one of the important tools for any sport club or any organization. The purpose of the plan is to make communication forms efficient for a small sport club. The thesis demonstrates how a sport club can market its activity with low cost resources. Therefore the thesis is applicable for other organizations such as sport clubs.