SPONSORSHIP IN CULTURAL PRODUCTION : The Finnish Comics Society

Abstract

The Finnish comic scene has gained recognition both in its homeland and abroad, and should therefore be considered as a valuable part of the culture export. The growing industry has also an increasing amount of productions organized each year.

The aim of the thesis was to form a general view of the Finnish Comics Society’s current situation recarding the sponsorship co-operations, and find the ways to make them more effective and profitable for the association.

The theoretical background was formed by using the excisting literature of the subject. The main focus points were on the consumer relationships, marketing and corporate co-operations. The research itself was implemented by interviewing three persons playing an important role in the sponsorship relations of the Finnish Comics Society. The collected material was then utilised as a primary data. The information was analyzed using a qualitative content analysis method by dividing the answers into three different categories.

The results indicated that the Finnish Comics Society could develop its sponsorship co-operations to be more efficient by having sustainable agreements that have more reciprocity. The informants also pointed out the importance of preparation and throughout planning.

Suomalainen sarjakuva on niittänyt mainetta sekä kotimaassaan että ulkomailla, ja onkin siksi tärkeä osa kulttuurivientiä. Lisäksi kasvava sarjakuva-ala tuottaa vuosittain ohjelmaa yhä enenevissä määrin.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli muodostaa kokonaiskuva Suomen sarjakuvaseura ry:n, ja erityisesti sen ylläpitämien Sarjakuvakeskuksen ja Helsingin Sarjakuvafestivaalin tilanteesta sponsoroinnin ja yritysyhteistöiden osalta, ja etsiä mahdollisuuksia saada kyseiset osa-alueet palvelemaan tarkoitustaan paremmin.

Opinnäytetyön teoriapohja perustettiin eri alojen kirjallisten lähteiden analysointiin, keskittyen varsinkin kuluttajasuhteisiin, markkinointiin ja sponsoriyhteistyöhön. Kirjallisuusanalyysin jälkeen tutkija haastatteli Suomen sarjakuvaseura ry:n sponsoriyhteistöiden kannalta avainasemassa olevia henkilöitä. Haastattelut toimivat opinnäytetyön ensisijaisena tutkimusaineistona. Niiden tuloksia analysoitiin jakamalla vastaukset neljään eri kategoriaan, tiivistäen haastattelujen olennaisin sisältö.

Saatujen tulosten perusteella Suomen Sarjakuvaseuran sponsorointiyhteistyötä voitaisiin kehittää parhaiten luomalla pitkäkestoisempia ja vuorovaikutukseltaan monipuolisempia yhteistyökumppanuuksia. Haastateltavien mukaan myös sponsoroinnin suunnittelua tulisi tehostaa.