Ensimmäisen sijoituskohteen valintaan vaikuttavat tekijät

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää millä sijoituskohteilla sijoittaminen yleensä aloitetaan ja mitkä tekijät vaikuttavat ensimmäisen sijoituskohteen valintaan. Aihe valikoitui siitä syystä, että ensimmäistä sijoituskohdetta käsittelevää tutkimusta on tehty melko vähän siihen nähden, kuinka paljon sijoittamista on kokonaisuudessaan tutkittu. Mediassa on myös ollut viime aikoina paljon aloitteleville sijoittajille suunnattua sisältöä, joten aihe on ajankohtainen. Tutkimus toteutettiin verkkokyselynä, joka julkaistiin sijoitusaiheisissa Facebook-ryhmissä. Aineisto analysoitiin ristiintaulukoinnilla.

Tuloksista selvisi, että sijoittaminen aloitetaan useimmiten samoilla sijoituskohteilla, jotka muutenkin ovat suosituimpia sijoituskohteita. Eniten aloitetaan siis rahastoilla, toiseksi suosituimpia ovat pörssiosakkeet ja kolmannella sijalla sijoitusasunnot. Sijoitusasunnoilla aloittavat useimmiten korkeasti koulutetut, kun taas pörssiosakkeet ovat ensimmäisenä sijoituskohteena suositumpia ammattikoulun tai lukion käyneiden keskuudessa. Pienen aloitusvarallisuuden omaavat aloittavat yleensä rahastoilla, kun taas pörssiosakkeilla ja sijoitusasunnoilla aloitetaan suuremmalla aloitusvarallisuudella. Kaikkein suosituin rahastotyyppi ensimmäisenä sijoituskohteena on indeksirahasto. Ensimmäisessä sijoituskohteessa arvostetaan helppoutta ja matalia kuluja, jotka ovat indeksirahastoille ominaisia piirteitä.

Sijoittaminen kuitenkin aloitetaan usein vähäisellä tietopohjalla, mikä vaikuttaa monelta kantilta siihen, millaisiin asioihin ensimmäisen sijoituskohteen valinnassa kiinnitetään huomiota. Esimerkiksi pörssiosakkeilla aloittavista ne, joilla ei ole aloittaessaan juurikaan tietoa sijoittamisesta, eivät tutustu ensimmäisen sijoituskohteensa liiketoimintamalliin, tunnuslukuihin tai huomioi yhtiötyyppiä valitessaan ensimmäistä sijoituskohdettaan. Osalla on sellainen käsitys, että vain osakesijoittaminen on oikeaa sijoittamista ja tämä käsitys ohjaa aloittamaan pörssiosakkeilla. Toisaalta osakkeiden kaupankäyntikulut saavat monet aloittamaan sijoittamisen pörssiosakkeiden sijaan matalakuluisilla indeksirahastoilla.

The purpose of the thesis was to find out which investees are preferred by novice investors and which factors affect the choice of the first investee. The topic was chosen because there has been quite a little of research on the choice of first investee compared to how much research has been done on investing as a whole. The research was carried out as an online survey, which was published in investment-related Facebook groups. The data was analyzed by cross-tabulation.

The results showed that investing is most often started with the same investees, which are the most popular investees anyway. So, the most people start with funds, the second most popular first investee are stocks and the third most popular are investment apartments. Investing is often started with a small knowledge base, which affects in many ways what kind of things are paid attention to when choosing the first investee. For example, those who start with stocks and who do not have much knowledge about investing when they start, do not familiarize themselves with the business model, key figures or pay attention to the type of company when choosing their first investee.