Z-sukupolven työelämän arvotekijät ja tavoitettavuus rekrytoinnin näkökulmasta

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli Z-sukupolven työelämän arvotekijät ja tavoitettavuus rekrytoinnin näkökulmasta. Toimeksiannon opinnäytetyölle antoi Elenia Oy. Tavoitteena opinnäytetyössä oli selvittää minkälaisia asioita Z-sukupolvi arvostaa työelämässä ja työnantajissa, ja mistä rekrytoivat yritykset tavoittavat Z-sukupolven osaajat. Opinnäytetyössä teetettiin kyselytutkimus Z-sukupolvea edustavilla korkeakouluopiskelijoilla. Kyselytutkimuksella oli tarkoitus saada kerättyä uutta tietoa siitä, mitä Z-sukupolvi työelämässä ja työnantajissa erityisesti arvostaa sekä missä kanavissa Z-sukupolveen kuuluvat nuoret liikkuvat.

Opinnäytetyön teoriaosuus käsitteli Z-sukupolvea, työelämän arvotekijöitä sekä rekrytointia tavoitettavuuden näkökulmasta. Tutkimusmenetelmänä opinnäytetyössä käytettiin kvantitatiivista tutkimusta. Tutkimuksen aineiston keruu toteutettiin kyselytutkimuksen muodossa sähköisellä kyselylomakkeella, jota jaettiin tutkimuksen kohderyhmänä olleiden koulutusalojen ainejärjestöille. Kyselyyn vastasi yhteensä 52 vastaajaa ennakkoon määritellystä perusjoukosta.

Tutkimuksesta saatujen keskeisimpien tulosten mukaan Z-sukupolvi arvostaa työssä ja työnantajissa mielekästä työnkuvaa, kilpailukykyistä palkkaa, työssä kehittymisen mahdollisuutta sekä tasavertaista kohtelua. Nuoret arvostavat sellaisia organisaatioita, joissa painotetaan työhyvinvoinnin tärkeyttä, vaalitaan yrityksen arvoja, johdetaan ihmislähtöisesti, annetaan tarpeeksi palautetta ja joissa jokainen työntekijä tulee nähdyksi ja kuulluksi. Johtopäätöksenä näitä asioita työnantajakuvassa ja rekrytointimarkkinoinnissa esiin tuomalla yritykset herättävät mielenkiintoa nuorten keskuudessa. Näin toimien organisaatioissa saavutetaan etulyöntiasema rekrytoidessa tulevaisuuden osaajia yrityksiin.

Z-sukupolven tavoittaa tutkimustulosten mukaan parhaiten sosiaalisen median kanavista, joita ovat visuaaliseen sisältöön ja sisällöntuotantoon keskittyvät palvelut Snapchat, Instagram sekä YouTube. Z-sukupolven nuoret ovat tottuneet käyttämään työnhaussa sähköisiä työnhakupalveluita eli työnhakukoneita. Myös yritysten omat nettisivut, lähipiiri, sosiaalinen media sekä LinkedIn ovat vaihtoehtoisia tapoja, joita Z-sukupolvi käyttää työnhaussa. Yritysvierailut, oppilaitosmessut sekä vierailijaluennot ovat myös tehokkaita keinoja tavoittaa korkeakouluissa opiskelevia nuoria. Johtopäätöksenä näitä kanavia ja tapoja hyödyntämällä tavoitetaan paremmin Z-sukupolven nuoria.

The topic of this thesis was the generation Z’s value factors of working life and accessibility from the point of view of recruitment. The thesis was commissioned by Elenia Oy. The aim of the thesis was to find out what kind of things generation Z values in working life and employers and where companies reach generation Z experts. The purpose of the thesis was to make a survey to generation Z university students.

The theory part of the thesis was focused on Generation Z, value factors in working life, and recruitment from the perspective of accessibility. The research method in the thesis was quantitative research. The data collecting was made in the form of an electronic survey. A total of 52 respondents answered the survey.

According to the results from the research generation Z appreciates in their work a meaningful job description, a competitive salary, and a chance to develop at work. The youth value organisations that are managed in a people-oriented manner and emphasize the importance of well-being at work. In conclusion, bringing these things out in the employer branding and recruitment marketing companies create interest among generation Z. Generation Z is best reached through the social media channels Snapchat, Instagram and YouTube.