B2B-tapahtumien yhteisöllisyyden merkitys
Tyni, Elisa (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202303063074
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202303063074
Tiivistelmä
Tapahtumat voivat olla yrityksille merkittävä markkinointikeino, mutta Covid-19-pandemian vuoksi asetettujen koronarajoitusten aikana tapahtumia ei voinut järjestää. Rajoitusten myötä yhteisöllisyyteen alettiin jälleen kiinnittää huomiota. Kuitenkaan tapahtumien yhteisöllisyydestä ei kirjoiteta, vaikka niiden sosiaalinen merkitys tunnistetaan.
Opinnäytetyö käsittelee B2B- (business-to-business) tapahtumissa ilmentyvän yhteisöllisyyden merkitystä. Tavoitteena on selvittää, miten yhteisöllisyys näkyy B2B-tapahtumissa ja mitä vaikutuksia sillä on tapahtuman aikana ja niiden jälkeen. Opinnäytetyöstä on rajattu pois tapahtumien virtuaalitoteutukset, minkä vuoksi myös yhteisöllisyys virtuaalisessa ympäristössä on rajattu pois.
Teoriaosuudessa on kaksi osaa, joiden päälähteinä ovat kirjallisuus ja verkkojulkaisut, mutta lisäksi siihen haastateltiin kahta tapahtuma-alan ammattilaista. Ensimmäisessä osassa käydään läpi tapahtumien yleistä teoriaa, missä kerrotaan tarkemmin tapahtumien lajittelusta, onnistumisesta, tavoitteellisuudesta ja tapahtumamarkkinoinnista. Toisessa osassa käsitellään yhteisöllisyyttä. Yhteisöllisyys on laaja käsite eikä sille ole tehty tarkkaa määritelmää, jonka vuoksi yhteisöllisyyttä käsitellään monipuolisesti. Yhteisöllisyyden teoriaosuudessa käydään aluksi läpi yhteisöjä, minkä jälkeen keskitytään siihen, mitä yhteisöllisyys on, miten se ilmenee ja mikä on sen merkitys.
Opinnäytetyön tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena, jonka kohderyhmänä olivat opiskelijat sekä vuoden sisään valmistuneet henkilöt, jotka ovat käyneet B2B-tapahtumassa 2 vuoden sisällä. Tiedonkeruumenetelmänä käytettiin kyselyä, johon oli mahdollista vastata vain verkossa 10-18.11.2022 välisenä aikana. Kyselyyn vastasi 10 henkilöä, jotka sopivat kohderyhmään. Vastaukset analysoitiin teemoittelemalla.
Tulosten mukaan yhteisöllisyydellä on merkitystä B2B-tapahtumien onnistumiseen ja siihen, miten tärkeäksi vieraat kokevat tapahtuman aiheen tai mainostettavan tuotteen. Yhteisöllisyyden katsottiin myös edistävän yhteistyötä ja helpottavan kommunikointia vieraiden kesken.
Opinnäytetyö käsittelee B2B- (business-to-business) tapahtumissa ilmentyvän yhteisöllisyyden merkitystä. Tavoitteena on selvittää, miten yhteisöllisyys näkyy B2B-tapahtumissa ja mitä vaikutuksia sillä on tapahtuman aikana ja niiden jälkeen. Opinnäytetyöstä on rajattu pois tapahtumien virtuaalitoteutukset, minkä vuoksi myös yhteisöllisyys virtuaalisessa ympäristössä on rajattu pois.
Teoriaosuudessa on kaksi osaa, joiden päälähteinä ovat kirjallisuus ja verkkojulkaisut, mutta lisäksi siihen haastateltiin kahta tapahtuma-alan ammattilaista. Ensimmäisessä osassa käydään läpi tapahtumien yleistä teoriaa, missä kerrotaan tarkemmin tapahtumien lajittelusta, onnistumisesta, tavoitteellisuudesta ja tapahtumamarkkinoinnista. Toisessa osassa käsitellään yhteisöllisyyttä. Yhteisöllisyys on laaja käsite eikä sille ole tehty tarkkaa määritelmää, jonka vuoksi yhteisöllisyyttä käsitellään monipuolisesti. Yhteisöllisyyden teoriaosuudessa käydään aluksi läpi yhteisöjä, minkä jälkeen keskitytään siihen, mitä yhteisöllisyys on, miten se ilmenee ja mikä on sen merkitys.
Opinnäytetyön tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena, jonka kohderyhmänä olivat opiskelijat sekä vuoden sisään valmistuneet henkilöt, jotka ovat käyneet B2B-tapahtumassa 2 vuoden sisällä. Tiedonkeruumenetelmänä käytettiin kyselyä, johon oli mahdollista vastata vain verkossa 10-18.11.2022 välisenä aikana. Kyselyyn vastasi 10 henkilöä, jotka sopivat kohderyhmään. Vastaukset analysoitiin teemoittelemalla.
Tulosten mukaan yhteisöllisyydellä on merkitystä B2B-tapahtumien onnistumiseen ja siihen, miten tärkeäksi vieraat kokevat tapahtuman aiheen tai mainostettavan tuotteen. Yhteisöllisyyden katsottiin myös edistävän yhteistyötä ja helpottavan kommunikointia vieraiden kesken.