Mahdollisuuksien paletti : keskiaikaisten markkinoiden sponsoritoiminnan kehittäminen

Abstract

Kirjallinen opinnäytetyöni keskittyy käsittelemään sponsorointia ja sen mahdollisuuksia lisäarvon tuottajana Turussa vuosittain järjestettävälle suurtapahtumalle, Keskiaikaisille markkinoille. Pyrin selvittämään sponsorointia käsitteenä ja toimintana, sekä kokoamaan havaintojeni pohjalta ”opaskirjamaisen” selvityksen toimeksiantajani käytettäväksi tapahtuman sponsoreita ja sponsoritoiminnan kehittämistä mietittäessä. Opinnäytetyöni toimeksiantajana toimii Turun Suurtorin keskiaika ry, joka on vuonna 2010 perustettu voittoa tavoittelematon yhdistys. Yhdistyksen tarkoituksena on edistää keskiajan historian, arkeologian, muinaistekniikan ja käsityötaitojen tuntemusta ja harrastusta. Yhdistyksen jäseniä ovat Aboa Vetus & Ars Nova -museo, Turun historiallinen yhdistys ry, Muinaistaitoyhdistys Ukonvakka ry, Wanha Cehno ry, Warusseppäin kilta ry, Turun Keskiaikaseura Unikankare ry, Kroopin kilta ry, Varsinais-Suomen esittävän taiteen yhdistys ry sekä Turun kulttuuritapahtumien tuki ry. Työni tavoitteena on siis selvittää sponsorointia ja nykyaikaista yhteistyökumppanuutta kulttuuritoimijoiden ja tapahtumajärjestäjien sekä yritysten välillä. Sekä löytää näiden joukosta käyttökelpoisimpia yhteistyömalleja, joiden avulla Keskiaikaiset markkinat voivat taloudellisesti ja imagollisesti vakauttaa toimintaansa jatkossa.

My written thesis concentrates on sponsorship and its possibilities to contribute added value for the annual grand event held in Turku - the Medieval Market. I intend to examine sponsorship as a concept and an activity, and finally combine an account resembling a guidebook about my findings for my client to use as they consider their event’s sponsors and the development of their sponsor activities. The client for my thesis is the Association Turun Suurtorin keskiaika ry, which is a non-profit association founded in 2010. The goal of the association is to advance the knowledge and practice of medieval history, archeology, ancient technics and crafts. The members of the association are Aboa Vetus & Ars Nova museum and associations Turun historiallinen yhdistys ry, Muinaistaitoyhdistys Ukonvakka ry, Wanha Cehno ry, Warusseppäin kilta ry, Turun Keskiaikaseura Unikankare ry, Kroopin kilta ry, Varsinais-Suomen esittävän taiteen yhdistys ry and Turun kulttuuritapahtumien tuki ry. Thus the goal of my thesis is to examine the sponsorship and current partnership between cultural operators, event organisers and companies. Finding working models of cooperation for the Medieval Market to use to economically and image-wise stabilise their activities in the future from these instances is also my goal.