Sosiaalisen median hyödyntäminen hankkeen markkinoinnissa
Järveläinen, Jessica (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202304135236
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202304135236
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön aiheena on sosiaalisen median hyödyntäminen hankkeen markkinoinnissa. Toimeksiantaja on Xamk Booster -hanke. Opinnäytetyön tavoitteena on tuottaa tietoa siitä, missä hankkeen toimintaa on markkinoitava, jotta se tavoittaa mahdollisimman laajasti kohderyhmää, ja millaista sisältöä yrittäjyydestä kiinnostuneet Xamkin opiskelijat toivovat hankkeen toimintaan ja opiskelijayrittäjyyteen liittyen.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa on kaksi pääaihetta. Ensimmäinen pääluku käsittelee tunnettuutta ja sen rakentamista sosiaalista mediaa hyödyntämällä. Toisessa pääluvussa käsitellään sosiaalisen median sisältömarkkinointia, sen suunnittelua, asiakaslähtöistä markkinointiotetta, maksetun mainonnan hyödyntämistä sisältömarkkinoinnissa sekä toiminnan seurantaa. Lähteet koostuvat alan kirjallisuudesta ja alan verkkolähteistä.
Opinnäytetyön tutkimusosassa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Tutkimus tehtiin kyselytutkimuksena Webropol-ohjelmaa hyödyntämällä. Kyselytutkimus toteutettiin helmikuussa 2023 ja kyselyyn vastasi yhteensä 417 vastaajaa.
Kyselytutkimuksen avulla saatiin relevanttia tietoa opiskelijoiden mieltymyksistä sosiaalisen median kanavien ja opiskelijayrittäjyyteen liittyvän sisällön suhteen. Tutkimuksessa selvisi, että vastaajien käytetyimmät sosiaalisen median kanavat ovat Instagram ja Facebook. Vastaajat toivoivat eniten sisältöä hankkeen toiminnasta. Faktatieto yrittäjyydestä, vinkkien ja tietoiskujen jakaminen sekä opiskelijoiden kokemukset saivat myös paljon kannatusta. Kyselytutkimuksen tulosten avulla annettiin toimeksiantajalle johtopäätöksiä ja kehitysehdotuksia siitä, mitä sosiaalisen median kanavia kannattaa hyödyntää hanketta ja sen palveluja markkinoidessa ja millaista sisältöä sosiaaliseen mediaan kannattaa tuottaa, jotta hankkeen markkinointia voidaan parantaa kohderyhmää paremmin palvelevaksi.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa on kaksi pääaihetta. Ensimmäinen pääluku käsittelee tunnettuutta ja sen rakentamista sosiaalista mediaa hyödyntämällä. Toisessa pääluvussa käsitellään sosiaalisen median sisältömarkkinointia, sen suunnittelua, asiakaslähtöistä markkinointiotetta, maksetun mainonnan hyödyntämistä sisältömarkkinoinnissa sekä toiminnan seurantaa. Lähteet koostuvat alan kirjallisuudesta ja alan verkkolähteistä.
Opinnäytetyön tutkimusosassa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Tutkimus tehtiin kyselytutkimuksena Webropol-ohjelmaa hyödyntämällä. Kyselytutkimus toteutettiin helmikuussa 2023 ja kyselyyn vastasi yhteensä 417 vastaajaa.
Kyselytutkimuksen avulla saatiin relevanttia tietoa opiskelijoiden mieltymyksistä sosiaalisen median kanavien ja opiskelijayrittäjyyteen liittyvän sisällön suhteen. Tutkimuksessa selvisi, että vastaajien käytetyimmät sosiaalisen median kanavat ovat Instagram ja Facebook. Vastaajat toivoivat eniten sisältöä hankkeen toiminnasta. Faktatieto yrittäjyydestä, vinkkien ja tietoiskujen jakaminen sekä opiskelijoiden kokemukset saivat myös paljon kannatusta. Kyselytutkimuksen tulosten avulla annettiin toimeksiantajalle johtopäätöksiä ja kehitysehdotuksia siitä, mitä sosiaalisen median kanavia kannattaa hyödyntää hanketta ja sen palveluja markkinoidessa ja millaista sisältöä sosiaaliseen mediaan kannattaa tuottaa, jotta hankkeen markkinointia voidaan parantaa kohderyhmää paremmin palvelevaksi.