Henkilöbrändäys ja sosiaalinen media urheilijan työkaluna

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on tutkia henkilöbrändäystä, ja konkretisoida tätä prosessia urheilijan tarpeita ja tavoitteita korostaen, havainnollistaa henkilöbrändäyksen eri osa-alueita ja haasteita, sekä analysoida urheilijoiden vaikuttaja-asemaa sosiaalisessa mediassa esimerkkien avulla. Opinnäytetyössä hyödynnetään mahdollisimman uutta ja aiheeseen tiiviisti keskittynyttä kirjallisuutta, artikkeleita, sosiaalista mediaa sekä urheilijabrändäyksen asiantuntijan haastattelua. Menetelminä on käytetty haastattelua, käytettyjen lähteiden analysointia sekä sosiaalisen median ja urheilijoiden havainnointia.

Opinnäytetyön keskeinen havainto on urheilijoiden henkilöbrändäyksen tehokkaimmat keinot, henkilöbrändäykseen liittyvät haasteet ja niiden oikeanlaisen ratkaisun merkitys. Työn tarkoitus on lisätä ymmärrystä urheilijoiden henkilöbrändäyksestä ja esitellä keinoja urheilijabrändin rakentamiseen sosiaalisessa mediassa. Kirjallisuusmateriaali antaa teorialle vahvan pohjan ja haastattelu syventää käytännön tietämystä.

Opinnäytetyön tuloksena syntyy kokonaisuus, jossa esiintuotuja menetelmiä ja tieoriatietoa hyödyntämällä urheilija ymmärtää henkilöbrändäyksen prosessin ja voi luoda itsestään brändin. Työ on kaikille, jotka haluavat kehittää omaa yksilöurheilijan henkilöbrändiään tietoisesti ja johdonmukaisesti, tai niille, joita henkilöbrändäys urheilijan näkökulmasta kiinnostaa.