Sisältömarkkinointisuunnitelma Instagramiin tulevaisuuden pienyrittäjälle leipomoalalla
Manninen, Perttu (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202305108960
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202305108960
Tiivistelmä
Sisällöntuottaminen sosiaaliseen mediaan on yhä suositumpaa ja sisältöjen määrä jatkaa kasvamistaan. Sisältöjen suunnitelmallinen markkinointi saattaa puolestaan olla haastavaa ja oman sisältötyylin löytäminen voi tuottaa monelle yrittäjyyteen tähtäävälle vaikeuksia. Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä luotiin sisältömarkkinointisuunnitelma Instagramiin tulevaisuuden pienyrittäjälle leipomoalalla. Sisältömarkkinointisuunnitelma oli opinnäytetyön toimeksiantajana toimivalle tulevaisuuden pienyrittäjälle ensimmäinen. Toimeksiantaja keskittyisi leivonnassa kakkuihin eikä omannut aiempaa kokemusta sisällöntuottamisesta. Opinnäytetyöprosessi alkoi elokuussa 2022 ja valmistui toukokuussa 2023.
Opinnäytetyön teoriaosuus käsitteli perinteistä markkinointia, viestintää, digitaalista markkinointia ja sisältömarkkinointia. Sisältömarkkinoinnin osalta tarkasteltiin sisältöstrategiaa ja sisältömarkkinointia sosiaalisessa mediassa. Osuuteen kuului PR Smithin SOSTAC -mallin käsittely, jossa tarkasteltiin mallin rakennetta. Teoriaosuus päättyi asiakaspersoonan ja ostopolun teoriaan.
Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa tuotettiin produktina kuusivaiheinen sisältömarkkinointisuunnitelma, joka perustui SOSTAC -malliin. Aluksi suoritettiin nykyhetkeä ilmentävä tilanneanalyysi. Analyysissä tarkasteltiin toimeksiantajaa ja luotiin hänelle kuvitteellinen asiakaspersoona sekä asiakaspersoonan asiointipolku. Analyysejä suoritettiin Instagramin kakkusisältöihin, kilpailijoihin sekä kilpailijoiden sisältöihin. Toisessa vaiheessa määriteltiin tavoitteet, joita kohti kolmannen vaiheen strategialla pyrittiin. Neljännessä vaiheessa päätettiin toimenpiteistä, jotka tarkensivat strategiaa. Viidennessä vaiheessa luotiin toimintasuunnitelma, jolla aiempien vaiheiden päätökset saavutettaisiin. Toimintasuunnitelmaan kuului päätöksiä sisältötyypeistä ja sisällönjakelusta. Osana toimintasuunnitelmaa sisällöille rakennettiin teemakalenteri ja laadittiin esimerkki sisällöntuotannon viikosta. Sisältömarkkinointisuunnitelman päätti kuudennen vaiheen seurantakeinot, joiden avulla voitiin seurata sisältömarkkinointitoimien edistymistä.
Opinnäytetyö päätettiin pohdintaan, jossa kirjoittaja tarkasteli opinnäytetyöprosessia ja tavoitteisiin pääsyä. Pohdinnassa käsiteltiin lisäksi kirjoittajan omaa oppimista ja tehtyjä havaintoja. Toiminnallisen opinnäytetyön tuloksena syntynyt produkti liitettiin kokonaisuudessaan opinnäytetyön liitteeksi.
Opinnäytetyön teoriaosuus käsitteli perinteistä markkinointia, viestintää, digitaalista markkinointia ja sisältömarkkinointia. Sisältömarkkinoinnin osalta tarkasteltiin sisältöstrategiaa ja sisältömarkkinointia sosiaalisessa mediassa. Osuuteen kuului PR Smithin SOSTAC -mallin käsittely, jossa tarkasteltiin mallin rakennetta. Teoriaosuus päättyi asiakaspersoonan ja ostopolun teoriaan.
Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa tuotettiin produktina kuusivaiheinen sisältömarkkinointisuunnitelma, joka perustui SOSTAC -malliin. Aluksi suoritettiin nykyhetkeä ilmentävä tilanneanalyysi. Analyysissä tarkasteltiin toimeksiantajaa ja luotiin hänelle kuvitteellinen asiakaspersoona sekä asiakaspersoonan asiointipolku. Analyysejä suoritettiin Instagramin kakkusisältöihin, kilpailijoihin sekä kilpailijoiden sisältöihin. Toisessa vaiheessa määriteltiin tavoitteet, joita kohti kolmannen vaiheen strategialla pyrittiin. Neljännessä vaiheessa päätettiin toimenpiteistä, jotka tarkensivat strategiaa. Viidennessä vaiheessa luotiin toimintasuunnitelma, jolla aiempien vaiheiden päätökset saavutettaisiin. Toimintasuunnitelmaan kuului päätöksiä sisältötyypeistä ja sisällönjakelusta. Osana toimintasuunnitelmaa sisällöille rakennettiin teemakalenteri ja laadittiin esimerkki sisällöntuotannon viikosta. Sisältömarkkinointisuunnitelman päätti kuudennen vaiheen seurantakeinot, joiden avulla voitiin seurata sisältömarkkinointitoimien edistymistä.
Opinnäytetyö päätettiin pohdintaan, jossa kirjoittaja tarkasteli opinnäytetyöprosessia ja tavoitteisiin pääsyä. Pohdinnassa käsiteltiin lisäksi kirjoittajan omaa oppimista ja tehtyjä havaintoja. Toiminnallisen opinnäytetyön tuloksena syntynyt produkti liitettiin kokonaisuudessaan opinnäytetyön liitteeksi.