Kunnallisvaalikampanja 2012 : case Sanna Lundström

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli suunnitella ja toteuttaa Sanna Lundströmin kunnallisvaalikampanja sekä pohtia kampanjan eri osa-alueiden onnistumista. Perinteisen kampanjoinnin lisäksi kampanjassa käytettiin laajasti sähköistä viestintää verkkosivujen ja sosiaalisen median muodossa. Perinteisellä kampanjoinnilla tarkoitetaan tässä äänestäjien kohtaamista henkilökohtaisesti erilaisissa tapahtumissa, kampanjamateriaalin jakamista ja mielipidekirjoittelua sanomalehdessä. Sähköistä viestintää, kuten Facebook-markkinointia ja blogipäivityksiä, käytettiin niiden kustannustehokkuuden takia.

Ehdokkaan vaaleihin osallistumispäätöksen taustalla oli halu päästä vaikuttamaan kotikaupunkinsa päätöksentekoon. Ehdokkaalle oli tärkeää, että tulevat päätökset tehdään avoimesti ja oikeudenmukaisesti. Lapsiperheiden ja yrittäjyyden tukeminen olivat ehdokkaan poliittisia päämääriä. Ehdokkaan ensisijaisena tavoitteena vaalien ensikertalaisena oli saavuttaa valtuustopaikka. Äänestäjien luottamuksen niin salliessa, oltiin myös valmiita ottamaan vastaan vaativampia tehtäviä.

Opinnäytetyö koostuu ennakkokartoituksesta, jonka osana toteutettiin kyselytutkimus. Kyselytutkimusta käytettiin äänestäjien segmentointiin. Lisäksi työssä on käyty läpi kampanjasuunnitelma ja viestintä mediavalintoineen. Lopuksi esitellään kampanjan toteutus ja arvioidaan kampanjan onnistumista.

Tämä opinnäytetyö kuvaa, kuinka poliittisessa kontekstissa nuori kunnallisvaalien ensikertalainen onnistuu täyttämään tavoitteensa yli odotusten.

The purpose of this thesis is to plan and implement Sanna Lundström’s municipal election campaign and consider the success of various elements of the campaign. In addition to traditional campaigning electronic communication such as web-pages and social media were used extensively. Here, traditional campaigning refers to face-to-face contacts with voters, delivering the commercial material and publishing editorials in the newspaper. Electronic communication such as Facebook marketing and blog updates were used due to cost-effectiveness.

The case candidate’s decision to participate in the municipal election was the will affect to the local policy-making. The candidate wanted to ensure that decisions are made openly and fair in the future. Her political goals were supporting families and entrepreneurship. The preliminary aim of the campaign was to achieve the council seat. Candidate was also interested in demanding tasks.

The report consists of the pre-study, campaign plan and discusses the implementation and evaluation of campaign. As part of the pre-study there was a survey which was used for segmentation of the voters.

This thesis describes how in political context a young candidate can achieve her goals as a first-timer in municipal election.