Visuaalisen tuotantopalvelun markkinointiviestintäsuunnitelma
Kinnunen, Matias (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051110277
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051110277
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää toimeksiantajayrityksen markkinointiviestintää. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Opinnäytetyön toisena tavoitteena oli perehtyä valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli laatia käytännönläheinen markkinointiviestintäsuunnitelma toimeksiantajayritykselle.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään markkinointiviestinnän suunnitteluprosessin eri vaiheisiin sekä markkinointiviestinnän eri keinoihin. Suunnitteluprosessin eri vaiheita ovat tilanneanalyysi, markkinointiviestinnän tavoitteiden, kohderyhmien ja budjetin määrittely, markkinointiviestinnän keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus sekä seuranta ja arviointi. Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään myös valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin. Keinosta tarkemmin käsitellään toimeksiantajayritykselle parhaiten soveltuvat.
Opinnäytetyön teoriaosuuden pohjalta toimeksiantajayritykselle suunniteltiin käytännönläheinen markkinointiviestintäsuunnitelma. Markkinointiviestinnän kehittämiseen haettiin ideoita ja toimivia tapoja, vertailemalla valittujen kilpailijoiden markkinointiviestintää sekä toimeksiantajayrityksen markkinointiviestinnän nykytilaa. Kehittämiseen soveltuviksi markkinointiviestinnän keinoiksi valittiin sosiaalisen median kanavat Instagram, Facebook, YouTube ja niihin soveltuva vaikuttajamarkkinointi. Muita keinoja olivat myös verkkosivut, hakukonemarkkinointi, mainonta, henkilökohtainen myyntityö, myynninedistäminen sekä tiedotus- ja suhdetoiminta. Markkinointiviestinnän suunnittelemisen tueksi laadittiin vielä vuosikello helpottamaan aikataulutusta.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään markkinointiviestinnän suunnitteluprosessin eri vaiheisiin sekä markkinointiviestinnän eri keinoihin. Suunnitteluprosessin eri vaiheita ovat tilanneanalyysi, markkinointiviestinnän tavoitteiden, kohderyhmien ja budjetin määrittely, markkinointiviestinnän keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus sekä seuranta ja arviointi. Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään myös valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin. Keinosta tarkemmin käsitellään toimeksiantajayritykselle parhaiten soveltuvat.
Opinnäytetyön teoriaosuuden pohjalta toimeksiantajayritykselle suunniteltiin käytännönläheinen markkinointiviestintäsuunnitelma. Markkinointiviestinnän kehittämiseen haettiin ideoita ja toimivia tapoja, vertailemalla valittujen kilpailijoiden markkinointiviestintää sekä toimeksiantajayrityksen markkinointiviestinnän nykytilaa. Kehittämiseen soveltuviksi markkinointiviestinnän keinoiksi valittiin sosiaalisen median kanavat Instagram, Facebook, YouTube ja niihin soveltuva vaikuttajamarkkinointi. Muita keinoja olivat myös verkkosivut, hakukonemarkkinointi, mainonta, henkilökohtainen myyntityö, myynninedistäminen sekä tiedotus- ja suhdetoiminta. Markkinointiviestinnän suunnittelemisen tueksi laadittiin vielä vuosikello helpottamaan aikataulutusta.