Sastamalan pyörämatkailun kehittäminen
Leikas, Anniina (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051711447
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051711447
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa benchmarking -aineistonkeruumenetelmällä konkreettisia kehitysehdotuksia Sastamalan kaupungin pyörämatkailuun liittyvien palveluiden ja pyörämatkailuimagon kehittämiseksi. Toimeksiantajana toimi Sastamalan kaupungin elinkeinopalvelut ja tarkennettuna matkailun yksikkö. Päätutkimuskysymyksenä oli ”Miten Sastamalan pyörämatkailua voidaan kehittää?” ja alatutkimuskysymyksinä ” Mikä on Sastamalan pyöräilypalveluiden nykytila?”, ”Mitä toimenpiteitä Sastamalan kaupungin matkailu voi tehdä pyöräilyyn liittyvien palveluiden parantamiseksi?” ja ”Minkälaisia toimia alueen matkailuyrittäjät voivat tehdä palveluiden kehittämiseksi kaupungin matkailutoimen antamalla tuella?”.
Tutkimus toteutettiin laadullisilla menetelmillä ja aineistonkeruumenetelminä toimivat benchmarking vertailututkimus sekä teemahaastattelu. Benchmarking kohteiksi valittiin Raahen seudun kehityksen ja Limingan kunnan Pyörällä Kuuhun -hanke sekä VisitKajaanin, VisitLappeenrannan ja VisitSavonlinnan -verkkosivut. Benchmarkingin pohjaksi tehtiin SWOT-analyysi Sastamalan pyörämatkailun nykytilasta ja mallinnettiin pyörämatkailijan palvelupolku.
Keskeisinä tuloksina todettiin Sastamalan pyörämatkailupalveluiden ja pyörämatkailijan palvelupolun huomioinnin olevan melko hyvällä tasolla, mutta kehityskohteita löytyi tästä huolimatta. Tuloksista saatiin huomioita VisitSastamalan verkkosivujen kehittämiseen, olemassaolevien pyöräilyreittien kuvausten tarkentamiseen, monikanavaiseen tiedonjakoon ja yrittäjien sitouttamiseen pyörämatkailijoiden huomioinnin osalta.
Tuloksista laadittiin konkreettisia kehitysideoita havainnollistava taulukko.
Tutkimus toteutettiin laadullisilla menetelmillä ja aineistonkeruumenetelminä toimivat benchmarking vertailututkimus sekä teemahaastattelu. Benchmarking kohteiksi valittiin Raahen seudun kehityksen ja Limingan kunnan Pyörällä Kuuhun -hanke sekä VisitKajaanin, VisitLappeenrannan ja VisitSavonlinnan -verkkosivut. Benchmarkingin pohjaksi tehtiin SWOT-analyysi Sastamalan pyörämatkailun nykytilasta ja mallinnettiin pyörämatkailijan palvelupolku.
Keskeisinä tuloksina todettiin Sastamalan pyörämatkailupalveluiden ja pyörämatkailijan palvelupolun huomioinnin olevan melko hyvällä tasolla, mutta kehityskohteita löytyi tästä huolimatta. Tuloksista saatiin huomioita VisitSastamalan verkkosivujen kehittämiseen, olemassaolevien pyöräilyreittien kuvausten tarkentamiseen, monikanavaiseen tiedonjakoon ja yrittäjien sitouttamiseen pyörämatkailijoiden huomioinnin osalta.
Tuloksista laadittiin konkreettisia kehitysideoita havainnollistava taulukko.