Sijoittavien naisten kokemuksia muuttuneessa sijoitusympäristössä

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää sijoittavien naisten sijoitustoiminnan- ja käyttäytymisen muutoksia johtuen muuttuneesta sijoitusympäristöstä. Tarkoituksena oli luoda teorian ja tutkimuksen avulla kokonaiskuva sijoittavien naisten sijoitustoiminnasta- ja käyttäytymisestä. Tavoitteena oli rakentaa tutkimus, joka hyödyttäisi sijoittamisesta kiinnostuneita, sekä innostaisi niin naisia kuin kaikkia muitakin sijoittamaan ja pohtimaan sijoittamisen merkitystä ja ymmärtämään sijoituskäyttäytymiseen vaikuttavia tekijöitä.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä käydään läpi sijoittamiseen liittyviä käsitteitä, erilaisia sijoitusinstrumentteja, sekä naisten sijoitustoimintaa ja taloudellista hyvinvointia. Lisäksi viitekehyksessä tarkastellaan erilaisia sijoituskäyttäytymisen teorioita ja sijoitusympäristön muutoksia. Tietoperustan muodostivat alan kirjallisuus, kansainväliset tutkimusartikkelit ja muut relevantit ja ajankohtaiset internet-lähteet. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena. Tutkimuksen aineistonkeruumenetelmänä käytettiin teemahaastattelua. Teemahaastattelussa haastateltiin viittä erilaista naissijoittajaa. Haastattelun rajauksena pidettiin sijoittamisen aloittamista ennen vuotta 2022. Aineistoa analysoitiin teemoittelun ja sisällönanalyysin avulla.

Tutkimustulosten mukaan Ukrainan sodan, inflaation ja korkojen nousun aiheuttama sijoitusympäristön muutos ei ole vaikuttanut merkittävästi sijoittavien naisten sijoitustoimintaan- ja käyttäytymiseen. Markkinoita pyritään seuraamaan aktiivisesti ja sijoittamisen koettiin olevan järkevä keino suojautua inflaatiota vastaan. Suosituin sijoitusmuoto oli rahastosijoittaminen, jota harrastettiin säännöllisesti. Osakkeisiin sijoitettiin pääosin satunnaisesti, hyvän ostopaikan tullen. Sijoittamista tehdään eläketurvan kartuttamisen, taloudellisen vapauden ja elintason turvaamisen vuoksi.

Sijoittavat naiset eivät ole muuttaneet sijoitustapojaan tai sijoituskohteitaan sijoitusympäristön muutoksista huolimatta. Sijoituskäyttäytymisessä on sekä rationaalisuuden, että irrationaalisuuden piirteitä ja sijoituspäätöksiin vaikuttivat erilaiset käyttäytymisen harhat. Tutkimus osoitti, että naiset ovat kiinnostuneita sijoittamisesta ja he ymmärtävät pitkän sijoitushorisontin ja korkoa korolle ilmiön hyödyt. He pitävät sijoittamista tärkeänä mahdollisuutena vaikuttaa omaan taloudelliseen hyvinvointiin.