Sijoitusinstrumenttien vastuullisuuden vaikutus Z-sukupolven sijoituspäätöksiin
Hussain, Amir (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051811767
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023051811767
Tiivistelmä
Etenkin viime vuosina vastuullinen sijoittaminen on saavuttanut yhä useampia yksityissijoittajia kiinnostuksen kasvaessa vastuullisempaa yhteiskuntaa kohtaan. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, miten sijoitusinstrumenttien vastuullisuus vaikuttaa Z-sukupolven edustajien sijoituspäätöksiin. Tutkimus rajattiin koskemaan vuosien 1996–2004 välillä syntyneitä kohderyhmän edustajia. Tutkimuksen kautta haluttiin saada selville kohderyhmän edustajien sijoituspäätöksiin vaikuttavia tekijöitä sekä kuinka tärkeäksi he kokevat vastuullisuuden sijoitusmaailmassa. Tutkimuksen tavoitteena oli myös selvittää kuinka tietoisia kohderyhmän edustajat ovat sijoitusmaailman vastuullisuusteemoista ja kuinka tärkeäksi he kokevat sen vastuullisuuden sekä mihin tekijöihin he kiinnittävät huomiota sijoituspäätöksiä tehdessään. Aiheen valintaan vaikutti opinnäytetyön tekijän omat mielenkiinnonkohteet sekä aiheen ajankohtaisuus.
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostuu kahdesta pääluvusta. Ensimmäinen pääluku käsittelee vastuullista sijoittamista, sen historiaa, tuottonäkymiä sekä vastuullisen sijoittamisen menetelmiä. Toinen pääluku käsittelee Z-sukupolven tunnusomaisia piirteitä, arvoja sekä sijoituskäyttäytymistä. Tietoperustan tueksi toteutettiin kaksi teemahaastattelua kahdelle finanssisektorin ESG-asiantuntijalle tuomaan alalla toimivien asiantuntijoiden näkökulmaa. Asiantuntijahaastatteluista kerättyä tietoa käytettiin osana teoreettista viitekehystä. Haastattelut toteutettiin vuoden 2023 maaliskuussa. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena, eli laadullisena tutkimuksena. Tutkimuksen tiedonkeruumenetelmänä käytettiin teemahaastattelua, joita toteutettiin kahdeksan tutkimuksen kohderyhmään kuuluville henkilöille. Haastattelut tutkimuksen kohderyhmän yksityissijoittajille toteutettiin vuoden 2023 huhtikuussa.
Tutkimustuloksista havaittiin, että vastuullisuus sijoitusmaailmassa on Z-sukupolvelle tuttu aihe ja vastuullisuuden kiinnostavuus on koko ajan vain kasvussa. Sijoituskohteiden vastuullisuus ei välttämättä suoraan vaikuta Z-sukupolven sijoituspäätöksiin, mutta he kiinnittävät siihen huomiota yhä enenevissä määrin. Vastuullisuus vaikuttaa myös positiivisesti heidän mielikuviinsa sijoitusinstrumenteista ja se koetaan tulevaisuuden kannalta tärkeäksi sekä tavoittelemisen arvoiseksi asiaksi.
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostuu kahdesta pääluvusta. Ensimmäinen pääluku käsittelee vastuullista sijoittamista, sen historiaa, tuottonäkymiä sekä vastuullisen sijoittamisen menetelmiä. Toinen pääluku käsittelee Z-sukupolven tunnusomaisia piirteitä, arvoja sekä sijoituskäyttäytymistä. Tietoperustan tueksi toteutettiin kaksi teemahaastattelua kahdelle finanssisektorin ESG-asiantuntijalle tuomaan alalla toimivien asiantuntijoiden näkökulmaa. Asiantuntijahaastatteluista kerättyä tietoa käytettiin osana teoreettista viitekehystä. Haastattelut toteutettiin vuoden 2023 maaliskuussa. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena, eli laadullisena tutkimuksena. Tutkimuksen tiedonkeruumenetelmänä käytettiin teemahaastattelua, joita toteutettiin kahdeksan tutkimuksen kohderyhmään kuuluville henkilöille. Haastattelut tutkimuksen kohderyhmän yksityissijoittajille toteutettiin vuoden 2023 huhtikuussa.
Tutkimustuloksista havaittiin, että vastuullisuus sijoitusmaailmassa on Z-sukupolvelle tuttu aihe ja vastuullisuuden kiinnostavuus on koko ajan vain kasvussa. Sijoituskohteiden vastuullisuus ei välttämättä suoraan vaikuta Z-sukupolven sijoituspäätöksiin, mutta he kiinnittävät siihen huomiota yhä enenevissä määrin. Vastuullisuus vaikuttaa myös positiivisesti heidän mielikuviinsa sijoitusinstrumenteista ja se koetaan tulevaisuuden kannalta tärkeäksi sekä tavoittelemisen arvoiseksi asiaksi.