Verkkosivuston näkyvyyden lisääminen sisäisen hakukoneoptimoinnin keinoin: case Ruisrock

Abstract

Opinnäytetyö toteutettiin kehittämistutkimuksena. Tutkimuksen toimeksiantajana toimi Ruisrock musiikkifestivaali. Tavoitteena opinnäytetyössä oli selvittää toimeksiantajan verkkosivuston nykytilaa hakukoneoptimoinnin näkökulmasta sekä tarjota kehittämisehdotuksia, joilla voitaisiin parantaa toimeksiantajan verkkosivujen näkyvyyttä orgaanisesti hakukoneen tulossivulla.

Teoreettinen viitekehys kattaa hakukoneen toimintaperiaatteet sekä hakukoneoptimoinnin eri osa-alueet. Lisäksi teoriapohjassa tarkastellaan hakukoneoptimoinnin mittaamista ja seurantaa. Opinnäytetyön toteutettiin monimenetelmätutkimuksena käyttäen laadullisen tutkimuksen elementtejä. Tutkimusaineisto kerättiin teemahaastattelemalla toimeksiantajan edustajaa. Haastattelulla pyrittiin selvittämään toimeksiantajan tarpeita ja odotuksia hakukoneoptimoinnin tiimoilta. Verkkosivustoa tarkasteltiin havainnoimalla. Jotta nykytilasta saatiin kokonaisvaltainen kuva, hyödynnettiin tutkimuksessa myös useita hakukoneoptimointia tukevia työkaluja. Kehittämiskohteiden tunnistamisen jälkeen laadittiin tuotoksena hakukoneoptimoinnin suunnitelma.

Tuloksista ilmeni, että toimeksiantajan verkkosivuston suurimmat kehityskohteet ovat avainsanojen suunnitellussa sekä systemaattisessa mittaamisessa. Muutoin verkkosivuston nykytila oli algoritmien asettamien kriteerien mukainen. Tutkimus auttaa ymmärtämään, miten hakukoneet toimivat ja miten sivusto sijoittuu.Tämä auttaa rakentamaan verkkosivuston, joka näkyy paremmin potentiaalisille asiakkaille ja lisää liikennettä ja konversioita.

Tulosten perusteella johtopäätöksissä voitiin todeta, että toimeksiantajalla on potentiaalia näkyvyyden lisäämiseen. Tutkimus toteutui onnistuneesti ja tulokset ovat hyödynnettävissä. Tuloksellinen hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi, joka vaatii pitkäjänteistä ja säännöllistä seurantaa sekä päivitystä. Suunnitteluvaiheessa luotiin kuitenkin vahva perusta, jota voidaan hyödyntää jatkuvassa optimoinnissa ja verkkosivuston kehittämisessä.

The thesis was conducted as a development research project. The commissioner for the study was Ruisrock music festival. The aim of the thesis was to examine the current state of the commissioner's website from the perspective of search engine optimisation and to provide development suggestions for improving the visibility of the commissioner's websites organically on the search engine results page. The theoretical framework covers the functioning principles of search engines and the different areas of search engine optimisation. Additionally, the theoretical background examines the measuring and tracking of search engine optimisation. The thesis was conducted as a mixed methods study, utilising elements of qualitative research. The research data was collected through a theme-based interview with the representative of the commissioning party. The interview aimed to identify the commissioner's needs and expectations regarding search engine optimisation. Moreover, the website was observed to examine the current state of it. To obtain a comprehensive understanding of the current state, several tools that support search engine optimisation were utilised in the research. After identifying areas for improvement, a search engine optimisation plan was created as the output. The results revealed that the biggest development areas for the commissioner's website were keyword planning and systematic measuring. The current state of the website was otherwise in line with the criteria set by algorithms. The results of the research enlightens how search engines work and illustrate how the website of Ruisrock ranks. These research findings help in building a website that is more visible to potential customers by increasing conversions and traffic. Based on the results, it can be concluded that the commissioner has potential for an increased visibility. The research was successfully conducted, and the results are applicable. Effective search engine optimisation is an ongoing process that requires persistent and regular monitoring and updating. However, a strong foundation that can be utilised in continuous optimisation and website development was created during the planning phase.