Kestävän kehityksen vaikutukset urheiluväline- ja vaatekauppaan

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan kestävän kehityksen vaikutuksia urheiluväline- ja vaatekaupan toimintaan. Opinnäytetyön tavoitteena on saada selville millä kestävän kehityksen Agenda 2023 -toimintaohjelman 17 periaatteella on ollut merkittävin osuus toiminnan muutoksessa kestävämmäksi ja vastuulliseksi. Työssä tarkastellaan kestävän kehityksen ja vähittäiskaupan nykytilannetta sekä tulevaisuutta. Tarkastelussa on myös vähittäiskaupan ympäristövaikutukset.

Opinnäytetyö sisältää teoriaosuuden, jossa käsitellään kaupan alaa, vähittäiskauppaa sekä urheilukauppojen toimintaa suomessa. Vähittäiskaupan toiminnan ymmärtäminen auttaa lukijaa ymmärtämään vähittäiskaupan toiminnan sekä sen tämän hetkiset haasteet. Tämän jälkeen käydään läpi kestävän kehityksen teoriaosuus, jossa käsitellään kestävän kehityksen syntyä, sen osa-alueet ja pääoma käsitteet sekä miten kestävä kehitys näkyy suomessa ja mikä on sen tulevaisuus. Kestävä kehitys on käsitteenä hyvin laaja, joten aineisto on avattu lukijalle mahdollisimman käytännönläheisesti ja sisältäen tutkimuksen kannalta olennaisen tiedon. Näiden teoria-osuuksien muodostaman kokonaisuuden jälkeen lukijalla on valmius tutkimustuloksien ymmärtämiseen.

Opinnäytetyön tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena. Tutkimus koostuu teoreettisesta viitekehyksestä sekä empiriaosuuteen sisältyy puolistrukturoitu haastattelu. Haastattelun lisäksi tarkastellaan kohdeyrityksen tilikauden tulosta viimeisen viiden vuoden ajalta. Tutkimuksen tulokset olivat yhdenmukaiset teoriaosuudessa esiintuotujen tietojen kanssa. Opinnäytetyön tutkimuksen tulokset avaavat lukijalle kestävän kehityksen vaatimuksien vaikutukset, mitä on tapahtunut sekä mitä toimia voidaan odottaa tulevaisuudessa.