Leineperin ruukin brändikäsikirja Ulvilan kaupungille
Vapaala, Kaisa (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052212536
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052212536
Tiivistelmä
Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä kehitettiin Leineperin ruukin markkinoinnin visuaalista ilmettä ja tavoitteena oli luoda konkreettinen brändikäsikirja markkinoinnin tueksi. Työn teoreettinen viitekehys koostui kahdesta osasta. Ensimmäisessä osassa tarkasteltiin brändin käsitettä ja ydintä, brändipää omaa sekä brändin asemointia. Toisessa osiossa keskityttiin matkakohteen brändäykseen kohdebrändin käsitteen, brändin rakentamisen ja muotoilun sekä brändikäsikirjan kautta.
Kehittämismenetelminä käytettiin muiden kohteiden brändikäsikirjojen benchmarkkausta ja sidosryhmille luotua kyselyä. Nykyisen brändi-imagon selvittämisen ja brändin kehittämisen tukena käytettiin myös ruukilla vuonna 2022 tehtyä asiakaskyselyä. Tuloksista selvisi ruukin imagon olevan vahva, mutta esiintyvän sekavalla tavalla. Sidosryhmälle tuotetusta kyselyn tuloksista johdettiin SWOT-analyysiin tarvittavia vahvuuksia, heikkouksia, uhkia ja mahdollisuuksia. Tuloksista tehtiin myös päätelmiä brändikäsikirjan toteuttamiseen vaadittavien vetovoimatekijöiden, tunneperäisten hyötyjen, ydinarvojen ja persoonallisuuden piirteiden osalta.
Tuloksien johtopäätöksistä luotiin Leineperin ruukille SWOT-analyysi ja brändipyramidi, joiden avulla rakennettiin brändikäsikirja. Brändikäsikirjaa kehitettiin yhteistyössä Ulvilan kaupungin graafisen suunnittelijan kanssa ja sen kehittämisessä oli mukana ruukin toiminnassa mukana olevia yrittäjiä.
Kehittämismenetelminä käytettiin muiden kohteiden brändikäsikirjojen benchmarkkausta ja sidosryhmille luotua kyselyä. Nykyisen brändi-imagon selvittämisen ja brändin kehittämisen tukena käytettiin myös ruukilla vuonna 2022 tehtyä asiakaskyselyä. Tuloksista selvisi ruukin imagon olevan vahva, mutta esiintyvän sekavalla tavalla. Sidosryhmälle tuotetusta kyselyn tuloksista johdettiin SWOT-analyysiin tarvittavia vahvuuksia, heikkouksia, uhkia ja mahdollisuuksia. Tuloksista tehtiin myös päätelmiä brändikäsikirjan toteuttamiseen vaadittavien vetovoimatekijöiden, tunneperäisten hyötyjen, ydinarvojen ja persoonallisuuden piirteiden osalta.
Tuloksien johtopäätöksistä luotiin Leineperin ruukille SWOT-analyysi ja brändipyramidi, joiden avulla rakennettiin brändikäsikirja. Brändikäsikirjaa kehitettiin yhteistyössä Ulvilan kaupungin graafisen suunnittelijan kanssa ja sen kehittämisessä oli mukana ruukin toiminnassa mukana olevia yrittäjiä.