Eettinen pankkitoiminta ja sen edistäminen Suomessa

Abstract

Tässä opinnäytetyössä on tutkittu eettistä pankkitoimintaa ja mahdollisuuksia edistää sitä Suomessa. Opinnäytetyö koostuu kahdesta kvalitatiivisesta haastattelututkimuksesta, joista toisessa haastateltiin suomalaisia tanskalaisen Merkur-pankin yhteyshenkilöitä ja toisessa ulkomaisia eettisten pankkien toimijoita. Tavoitteena oli selvittää miksi Merkur on lopettamassa toimintansa Suomessa ja tuottaa taustatietoa Suomessa toimivalle Pankki 2.0 -aloitteelle.

Pankki 2.0 on aloite, joka pyrkii suomalaisen eettisen pankin perustamiseen. Eettinen pankkitoiminta on pankkitoimintaa, jossa otetaan samanarvoisesti huomioon taloudellinen, sosiaalinen ja ekologinen ulottuvuus. Sen tavoitteena on luoda kestävää ja vastuullista taloutta. Eettiset pankit ovat läpinäkyviä ja rahoittavat vain reaalitaloutta. Läpinäkyvyys tarkoittaa, että pankit tiedottavat asiakkailleen rahoittamistaan hankkeista. Eettiset pankit ovat kasvattaneet suosiotaan erityisesti vuosien 2007-2010 pankkiriisin aikana ja sen jälkeen. Eettisiä pankkeja kutsutaan myös sosiaalisiksi tai kestäviksi pankeiksi.

Merkur-pankki aloitti rajoja ylittävän toiminnan Suomessa vuonna 2002. Sillä on yli 10 vuoden toiminnan jälkeen vain 213 suomalaista asiakasta. Merkur on lopettamassa Suomessa, koska se haluaa keskittyä Tanskan toimintoihinsa. Merkur ei pystynyt sijoittamaan Suomen toimintaan tarpeeksi resursseja, jotta toiminta olisi kehittynyt eteenpäin. Toiminnalla kuitenkin mahdollistettiin suomalaisten eettinen säästäminen ja rahoitettiin useita ekologisia, sosiaalisia ja kulttuurihankkeita Suomessa.

Eettisten pankkitoimijoiden haastatteluissa käsiteltiin pankkien historiaa, markkinointia ja arvoja sekä kerättiin neuvoja Pankki 2.0:lle. Haastattelujen perusteella tärkeintä eettisen pankkitoiminnan aloittamisessa on taustaorganisaation luominen ja verkostoituminen. Verkoston kautta voidaan lisätä tietoisuutta eettisestä pankkitoiminnasta ja löytää asiakkaita pankille. Pankkitoimijat totesivat, että aloite tarvitsee avukseen myös pankkiasiantuntijoita ja rahoittajia.

This thesis studies ethical banking and possibilities to develop it in Finland. The thesis consists of two qualitative interview studies. In one study the participants were Finnish contact persons of the Danish Merkur bank and in the other they were representatives of foreign ethical banks. The objectives were to determine why Merkur is shutting down its activities in Finland and to provide background information for the Finnish Bank 2.0 -initiative. Bank 2.0 is an initiative that aspires to found an ethical bank in Finland.

Ethical banking is banking that considers financial, social and ecological factors equally in its operation. It aims to create a sustainable and responsible economy. Ethical banks are transparent and they only finance the real economy. Transparency means that the banks inform their clients about the projects that they finance. Ethical banks have grown their popularity especially during and after the financial crisis in the years 2007-2010. Ethical banks are also called social or sustainable banks.

Merkur bank started its cross-border activity in Finland in 2002. It has only 213 Finnish clients after more than 10 years of operation. Merkur is shutting down its operation in Finland because it wants to focus on the Danish market. Merkur was not able to invest enough resources in the Finnish operation to develop it further. However Merkur made ethical saving possible for Finns and financed many ecological, social and cultural projects in Finland.

The history of the banks, marketing and values were discussed in the interviews of the ethical banks representatives. The representatives also gave advice for the Bank 2.0 -initiative. Based on the interviews the most important aspects when creating ethical banking are founding a background organisation and networking. Through the network the initiative can raise awareness about ethical banking and find customers for the bank. The representatives also stated that the initiative will need the help of banking experts and funders.