Nuorten aikuisten mielenkiinto hyvinvointi- ja ryhmämatkailua kohtaan

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee nuorten aikuisten ajatuksia ja kiinnostusta hyvinvointi- ja ryhmämatkailua kohtaan. Nuorilla aikuisilla tässä työssä tarkoitetaan 20–35-vuotiaita. Monet matkatoimistot Suomessa järjestävät ryhmämatkoja, mutta asiakaskunta muodostuu usein tahattomasti iäkkäämmästä sukupolvesta, ja suoraa tarjontaa nuorille aikuisille on niukasti. Ryhmämatkoilla saattaa olla mukana jokin teema, kuten jooga tai urheilu. Hyvinvointimatkailu, johon nämä aktiviteetit kuuluvat, on matkailualalla nopeasti kasvava trendi.

Opinnäytetyön tutkimusongelmana oli selvittää suomalaisten nuorten aikuisten mielenkiintoa hyvinvointi- ja ryhmämatkailua kohtaan. Alaongelmana selvitettiin mitkä hyvinvointiteemat kohderyhmää kiinnostaa. Toisena alaongelmana selvitettiin millaiseksi nuoret aikuiset kuvaavat onnistuneen ryhmämatkan. Kolmantena alaongelmana selvitettiin nykytilaa hyvinvointi- ja ryhmämatkailussa Suomessa ja millaisena nuoret aikuiset sen tarjonnan näkevät. Työn tarkoituksena oli ymmärtää nuorten aikuisten motiiveja hyvinvointi- ja ryhmämatkoille osallistumisessa. Tavoitteena oli luoda tuloksien pohjalta yrittäjyyttä varten selkeä kuva kohderyhmän halukkuudesta osallistua kyseisille matkoille.

Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää, ja tutkimus toteutettiin kyselynä, sillä vastauksia haluttiin saada mahdollisimman erilaiselta ja laajalta joukolta. Kyselyä jaettiin sosiaalisessa mediassa huhtikuussa 2023 kohderyhmään kuuluville henkilöille.

Tuloksiin ja tietoperustaan peilaten voidaan todeta ryhmämatkailun olevan nuorten aikuisten mielestä tällä hetkellä iäkkäämmille suunnattua, liian joustamatonta ja turistista. Ryhmässä matkustamiselta toivottiin etenkin yksinolon mahdollisuutta, vapautta vaikuttaa matkaohjelmaan, sekä eksoottisia kohteita, joihin yksin matkustaminen on vaikeaa. Hyvinvointimatkailu on tällä hetkellä suuressa suosiossa, ja lähes kaikki vastaajista olivat innokkaita osallistumaan hyvinvointiteemaisille matkoille. Hyvinvointimatkustelussa vastaajia kiinnosti eniten terveys ja terveelliset elämäntavat, urheilu, sekä rauhallisemmat aktiviteetit kuten jooga ja vaellus. Lopuksi annettiin vielä kehitysideoita, kuinka näitä matkoja voidaan alalla suunnatta juuri nuorille aikuisille sopiville. Kehitysideoina esitettiin mm. joustavuuden lisäämistä, kuten osallistujien mahdollisuutta vaikuttaa matkaohjelmaan ja etenkin ryhmämatkojen uudelleen brändäystä.