Marimekon vastuullisuus & yritysvastuuraportointi
Ahonen, Pyry (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052614553
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052614553
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tutkii Marimekon vastuullisuuden toteutumista yhtiön 2020 vastuullisuuskatsauksen perusteella. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, voidaanko Marimekkoa pitää vastuullisena yrityksenä. Marimekon vastuullisuuskatsauksen analysoinnissa hyödynnetään kansalaisjärjestö Eettisen kaupan puolesta ry:n eli Eetin Rank a Brand-raporttia, joka on arvioinut Marimekon vastuullisuuskatsausta 2020 osana Suomalaisten vaatevalmistajien vastuullisuuden vertailua. Lisäksi on tarkasteltu Rank a Brand-vertailun pisteiden kehittymistä 2019–2021, jotta voidaan todeta, tekeekö Marimekko aktiivisesti toimia vastuullisuutensa parantamiseksi.
Tutkimuksen tietoperustassa käydään läpi tutkimukseen taustalla olevia ilmiöitä. Näitä ovat esimerkiksi kestävä kehitys, YK:n kestävän kehityksen tavoitteet, yritysvastuu, ESG sekä yritysvastuuraportointi. Lisäksi tietoperustassa esitellään opinnäytetyön keskeiset tekijät Marimekko, Eetti sekä Rank a Brand-raportti.
Opinnäytetyö on tehty laadullisena tutkimuksena käyttäen sisällönanalyysia tutkimuksen tuloksen saamiseksi. Tutkimuksen tuloksista on sen jälkeen tehty johtopäätökset, joiden mukaan Marimekko on vaatealan yritykseksi kohtalaisen vastuullinen, mutta se ei saa karistettua alan sisäänrakennettuja ongelmia pois sen omasta toiminnasta. Näitä ovat esimerkiksi läpinäkymättömät tuotantoketjut sekä epäselvyydet elämiseen riittävästä palkanmaksusta. Yritys on kuitenkin ottanut ratkaisevia askeleita kestävämpään ja reilumpaan suuntaan, ja esimerkiksi Eetin Rank a Brand-raportin tuloksista 2019–2021 voidaan havaita Marimekolta merkittävää kehitystä.
Opinnäytetyö on kirjoitettu keväällä 2023.
Tutkimuksen tietoperustassa käydään läpi tutkimukseen taustalla olevia ilmiöitä. Näitä ovat esimerkiksi kestävä kehitys, YK:n kestävän kehityksen tavoitteet, yritysvastuu, ESG sekä yritysvastuuraportointi. Lisäksi tietoperustassa esitellään opinnäytetyön keskeiset tekijät Marimekko, Eetti sekä Rank a Brand-raportti.
Opinnäytetyö on tehty laadullisena tutkimuksena käyttäen sisällönanalyysia tutkimuksen tuloksen saamiseksi. Tutkimuksen tuloksista on sen jälkeen tehty johtopäätökset, joiden mukaan Marimekko on vaatealan yritykseksi kohtalaisen vastuullinen, mutta se ei saa karistettua alan sisäänrakennettuja ongelmia pois sen omasta toiminnasta. Näitä ovat esimerkiksi läpinäkymättömät tuotantoketjut sekä epäselvyydet elämiseen riittävästä palkanmaksusta. Yritys on kuitenkin ottanut ratkaisevia askeleita kestävämpään ja reilumpaan suuntaan, ja esimerkiksi Eetin Rank a Brand-raportin tuloksista 2019–2021 voidaan havaita Marimekolta merkittävää kehitystä.
Opinnäytetyö on kirjoitettu keväällä 2023.