Pluskokojen markkinakartoitus Las Palmasissa

Abstract

Opinnäytetyö oli markkinakartoitus, jossa kerättiin tietoa Las Palmasin alueen naistenvaatevalikoimasta niin sanottujen pluskokojen osalta. Tutkimuskysymykset nousivat esiin opinnäytetyön tekijän omien, yritystoiminnan aloittamiseen liittyvien tarpeiden mukaisiksi.

Aihetta tutkittiin kvalitatiivisen markkinatutkimuksen avulla, ja tutkimusotteeksi valittiin kertaluonteinen markkinakartoitus. Aineistonkeruumenetelmänä toimi havainnointi. Havainnot koottiin tiiviiksi tulkinnaksi vaatetarjonnan tämänhetkisestä tilasta, ja tulkinnan pohjalta muodostettiin näkemys siitä, millä tavalla Las Palmasin pluskokojen naistenvaatetarjontaa voidaan monipuolistaa.

Opinnäytetyön tuloksena havaittiin, että Las Palmasin pluskokojen naistenvaatevalikoima on suppea. Tuotevalikoima oli eri liikkeissä hyvin samantyyppinen, ja suurimmaksi puutteeksi nousi se, että isokokoisten valikoimissa ei oltu huomioitu eri vartalotyyppejä.

Tutkimuksen tulokset ovat hyvin ajankohtaisia, sillä markkinakartoitus kuvaa tuotteiden saatavuutta tutkimuksen toteuttamishetkellä. Ajan kuluessa tutkimustulos voi muuttua epäluotettavammaksi, sillä jo yksikin uusi toimija alalla voi muuttaa tilanteen.

The thesis was a market survey, collecting information about the women´s wear supply in so-called plus sizes in the area of Las Palmas City. The research questions came up from the author´s own needs concerning her business ideas.

​The subject was studied by a qualitative market research, and the approach was a one-time market survey. The data was collected by observation. The findings were collected into an analysis of the current state of plus size clothes supply in Las Palmas, and the analysis formed the basis for creating a vision of how the plus size clothing supply in Las Palmas could be diversified.

The study showed that the plus size clothing supply in Las Palmas was limited. The product range was very similar in the stores and the greatest shortage was that different body types had not been taken into account in the collections.

The survey results are very topical as the market survey shows the selection at the moment when the study was performed. Over time the results may become unreliable as already one new player in the field can change the situation.