Value Europe -hankkeeseen osallistuneen Z-sukupolven näkemys tapahtumien vastuullisuudesta

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on tapahtumien vastuullisuus Z-sukupolven näkökulmasta. Työ on tutkimustyyppinen opinnäytetyö ja sen toimeksiantajana toimii Erasmus+ -projektin Value Europe -hanke. Opinnäytetyön tuloksia hyödynnetään hankkeesta syntyvässä vastuullisen tapahtuman sähköisessä käsikirjassa, minkä takia opinnäytetyö on tärkeä hankkeelle. Lisäksi opinnäytetyö on tärkeä alalle, koska olemme tuottaneet uutta tutkimustulosta tapahtumien tulevaisuudesta ja tämänhetkisestä tilasta vastuullisuuden näkökulmasta.

Opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää Z-sukupolven näkemyksiä tapahtumien vastuullisuudesta. Lisäksi tutkitaan miten Z-sukupolven näkemykset eroavat X- ja Y-sukupolvien näkemyksistä ja miten tapahtumien vastuullisuus tulee mahdollisesti kehittymään tulevaisuudessa. Value Europe -hanke lisää tietoisuutta vastuullisuudesta tapahtumissa. Hankkeessa on mukana opiskelijoita Suomesta, Italiasta ja Espanjasta. Hankkeessa mukana olevat Z-sukupolvea edustavat opiskelijat muodostivat opinnäytetyön tutkimuksen kohderyhmän.

Työn teoreettisena viitekehyksenä toimii tapahtumat, vastuullisuus ja ikäluokat. Tapahtumista käydään läpi tapahtumatyyppejä ja tapahtuman järjestämisen prosessia. Vastuullisuus jaetaan viiteen eri osa-alueeseen, joita avataan yksitellen. Ikäluokat kohdassa tarkastellaan sukupolvia yleisesti ja keskitytään laajemmin työn kohderyhmään eli Z-sukupolveen.

Tietoperustan jälkeen siirrytään tutkimuksen toteuttamiseen ja tulosten esittelyyn. Opinnäyte työssä käytetään sekä määrällistä että laadullista tutkimusta. Aineistoa on hankittu kyselyn ja haastatteluiden avulla. Kysely toteutettiin työn kohderyhmälle eli Z-sukupolvelle. Haastattelu toteutettiin sekä pää kohderyhmälle, että hankkeessa mukana olleille X- ja Y-sukupolven edustajille. Tulokset esitetään niin, että ne vastaavat tutkimuskysymyksiin.

Opinnäytetyöprosessi on aloitettu lokakuussa 2022 ja saatu päätökseen toukokuussa 2023. Vastuullisuus kehittyy jatkuvasti ja uudet sukupolvet ovat yhä tietoisempia vastuullisuudesta ja siihen liittyvistä teoista. Tutkimuksesta selvisi, että Z-sukupolvi tiedostaa tapahtumissa vastuullisuutta ja sen eri osa-alueita. Sosiokulttuurinen vastuullisuus on Z-sukupolvella jo vahvasti osa arkea, mutta esimerkiksi ekologiseen vastuullisuuteen pitää kiinnittää enemmän huomiota. Vastuullisuutta tapahtumissa ei Z-sukupolven mielestä toteuteta vielä niin hyvin kuin tämänhetkinen tietoisuus sallisi.