Varumärket Sjöscoutkåren Seaboys: utveckling och implementering av en varumärkesstrategi

Abstract

Sjöscoutkåren Seaboys lider av medlemsbrist och har som en del av sin strategiplan "Tillbaka till Framtiden" identifierat behovet av en stärkt varumärkesidentitet för att locka nya medlemmar och förbli en livskraftig sjöscoutkår. Syftet med detta lärdomsprov är att skapa en varumärkesstrategi för Seaboys, som kommer att fungera som vägledning för att stärka deras varu-märkesidentitet och öka kårens synlighet med tryckt material, digitala medier och evenemang. Lärdomsprovet bygger på en kvalitativ forskningsmetod och utgår från teorier om varumärkesidentitet, varumärkespositionering och -strategi. Teorierna grundar sig huvudsakligen på Marty Neumeier’s bok ”The Brand Gap”. Metoden är anpassad från en dokumentärserie som följer varumärkeskonsultbyrån Blind’s process till att bygga ett varumärke. Forskningsfrågorna fokuserar på vilka strategier som kan användas för att stärka Seaboys varumärkesidentitet och hur dessa strategier kan dokumenteras och visualiseras för att säkerställa att de följs. Resultatet omfattar dokumentationen av upptäcktssessionen tillsammans med nyckelpersoner från kåren och en serie av tre stilbilder. Stilbilderna är utvecklade baserat på upptäcktssessionens resultat, och illustrerar tre olika potentiella riktningar för Seaboys varumärkesidentitet. Med detta material i kombination med den strategiska planen "Tillbaka till Framtiden", där kårens vision och mission etableras, har Seaboys en stadig grund för en tydligt definierad varumärkesidentitet.