How can a fashion brand benefit from using fashion bloggers as a marketing tool : case Julja Finland Ltd

Abstract

Fashion blogs are becoming more and more popular. Fashion brands are finding new and exciting ways to do fashion marketing and have recently discovered fashion blogs and collaborations with fashion bloggers. However, there is a huge amount of knowledge that a fashion brand needs to find out before considering any collaboration. This thesis gathered knowledge all the way from fashion marketing and tools to valid experience based information gained from an interview with a fashion brand.

The theoretical framework consisted of fashion marketing in general and the role of fashion blogs in business communication. The overall benefits and challenges of fashion blogging were discussed before moving on to the effects that fashion blog marketing creates in a reader. The theoretical framework showed that fashion blog marketing helps consumers make buying decisions and makes an impact on buying behavior. It also creates conversation and rarely negative attention for the fashion brand.

This thesis ends with a qualitative research and a precise analysis including a SWOT-analysis of the received information. The research shows how many benefits a fashion brand can actually gain from collaboration with a fashion blogger. It’s clear that collaboration is more profitable for a fashion brand even with the challenges and threats than when not done at all.

Muotiblogeista on tulossa yhä suositumpia ja vaikutusvaltaisempia kuin aikaisemmin. Tästä syystä muotibrändien tulisi oppia hyödyntämään muotiblogeja osana muotimarkkinointiaan. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kerätä tietoa muotibrändeille siitä, miten ne voivat hyödyntää muotibloggaajia osana muotimarkkinointiaan aina muotibloggaajan valinnasta varsinaiseen yhteistyöhön.

Tämän opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostui muotimarkkinoinnista yleensä sekä muotiblogien roolista yritysviestinnässä. Kaikenkaikkiset muotibloggaamisen hyödyt ja haasteet käytiin läpi ennen kuin siirryttiin muotiblogimarkkinoinnin vaikutuksiin lukijassa.

Teoreettinen viitekehys osoitti, että muotiblogimarkkinointi auttaa kuluttajia tekemään ostospäätöksiä ja vaikuttaa ostoskäyttäytymiseen. Se saa aikaan myös keskustelua lukijoissa, mutta tuo harvoin mitään negatiivista huomiota muotibrändille.

Opinnäytetyö päättyi laadulliseen tutkimukseen ja siitä saadun tiedon tarkkaan analysointiin sekä SWOT – analyysin muodostamiseen. Tutkimusmenetelmänä käytin haastattelua, sillä sen avulla sain tulosten yhteyteen myös haastateltavan henkilökohtaisia mielipiteitä varsinaisen kokemusperäisen tiedon lisäksi.

Tutkimus osoitti yhteistyön muotibloggaajan kanssa tuovan enemmän hyötyä ja mahdollisuuksia kuin haasteita muotibrändille. Se ei kuitenkaan saa olla ainut muotimarkkinoinnin väline, jota muotibrändi käyttää vaan sen tulisi käyttää usempia samanaikaisesti. Yhteistyö muotibloggaajan kanssa tuo muotibrändille näkyvyyttä, lisää bränditietoisuutta, saattaa lisätä myyntiä ja auttaa muotibrändiä saamaan enemmän asiakkaita kuin kilpailijansa.

Muotibändi voi hyödyntää tästä opinnäytetyöstä saatuja tuloksia kehittäessään omaa muotimarkkinointiaan. Opinnäytetyöstä on apua, jos muotibrändillä on aikomusta tehdä yhteistyötä muotibloggaajien kanssa.