Siuxin markkinointisuunnitelma Suomen markkinoille

Abstract

Opinnäytetyön tavoite oli toteutuskelpoisen markkinointisuunnitelman laatiminen Siuxille, joka on espanjalainen padelbrändi. Siuxia ei ole aikaisemmin markkinoitu suunnitelmallisesti Suomessa. Opinnäytetyön toimeksiantajana on Oy Sportmaestro Ab, joka on Suomen suurin Siuxin jälleenmyyjä. Kyseessä on toiminnallinen opinnäytetyö, jonka tuotoksena on Siuxille laadittu markkinointisuunnitelma. Suunnitelma pohjautuu brändin nykytilaan Suomessa sekä Suomen padelmarkkinoiden nykytilaan. Suunnitelman markkinointitoimenpiteet on valittu tukemaan brändin tavoitteita mahdollisimman hyvin.

Tässä työssä käsitellään SOSTAC-mallia ja miten sen avulla tehdään markkinointisuunnitelma. SOSTAC muodostuu englannin kielen sanoista situation analysis, objectives, strategy, tactics, actions ja control. Eli suomeksi käännettynä tilanneanalyysi, tavoitteet, strategia, taktiikat, toimenpiteet ja seuranta. Mallia käytettään maailmanlaajuisesti, mutta se on kuitenkin vain yksi malli muiden joukossa. Teoriaosio käsittelee myös muita markkinointisuunnitelman laatimisen kannalta tärkeitä aiheita, kuten segmentointia, asiakaspolkua ja sosiaalisen median trendejä vuonna 2023. Opinnäytetyöstä löytyy katsaus Suomen padelmarkkinoista.

Tuotoksena syntyi teoriaosion aiheisiin perustuva markkinointisuunnitelma, joka käsittelee sosiaalista mediaa, erilaisia kumppanuuksia padelorganisaatioiden kanssa, vaikuttajamarkkinointia, lähettilästoimintaa ja pelaajien sponsorointia. Markkinointitoimet ja niiden seuranta on merkitty vuosikalenteriin ja lisäksi on laadittu sosiaalisen median eli somen viikkokalenteri, josta selviää julkaisun aihe sekä siihen osallistuvat tekijät. Markkinoinnin kohdentamista varten on rakennettu viisi erilaista asiakaspersoonaa.

Tulevaisuudessa markkinointia voisi tehdä myös nuorten suosimassa TikTokissa sekä LinkedInissä, josta löytää uusia yritysasiakkaita. Näiden kahden kanavan käyttöönotto auttaa tavoittamaan enemmän potentiaalisia asiakkaita.

The aim of the thesis was to create a functional marketing plan for Siux. Siux is a Spanish padel brand that has been marketed very little in Finland, and never systematically. The client of the thesis is Oy Sportmaestro Ab, which is a largest distributor of Siux in Finland. This is a functional thesis, which product is marketing plan.

The theoretical part of the work is mainly based on the SOSTAC model. SOSTAC consists of the English words, situation analysis, objectives, strategy, tactics, actions and control. The theory section also includes segmentation, customer journey and social media trends in 2023. The thesis includes an overview of the Finnish padel market.

The marketing plan deals with social media, different partnerships with padel organizations, influencer marketing, ambassador activities and player sponsorship. The plan also includes an annual calendar in which marketing activities and goal monitoring are marked. For social media, there is a separate weekly calendar.

In the future, Siux's marketing could also be done on TikTok and LinkedIn to reach more potential customers. Due to its general utility, this work provides a good basis for the marketing of any sports brand.