Työnantajamielikuvan kehittäminen : työvoimaa kotieläintiloille

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia, miten kotieläintiloille saadaan tulevaisuudessa uutta työvoimaa. Alan työvoimapula on haasteena eikä alaa koeta houkuttelevana. Tutkimus on tehty Avoin ja vastuullinen kotieläintuotanto – imago ja työvoima - hankkeen pohjalta. Hanke on lähtöisin maatalouskentän toiveesta ja tarpeesta. Sen taustalla toimivat Atria ja HKScan, Maaseudun Työnantajaliitto, Töitä Suomesta Oy, Suomen Sikayrittäjät ry. Hankkeen toteuttajatahona olivat Satafood Kehittämisyhdistys ry ja Maitoyrittäjät ry.

Tutkimus tehtiin konstruktiivisena tutkimuksena ja lopputuloksena syntyi verkkosivupohja, johon on kerätty koulutusmateriaalia työnantajamielikuvan rakentamisesta, rekrytoinnista, sosiaalisen median viestinnästä sekä henkilöstöjohtamisesta. Tämä verkko sivu tulee laajasti kotieläintilayrittäjien käyttöön itseopiskelumateriaaliksi tukemaan osaamisen kehittämistä niillä osa-alueilla, jotka vaikuttavat alan imagoon ja työnantajakuvaan.

Tutkimusta tehtiin laajaan tietoperustaan pohjustaen kirjallisuutta tutkien, haastattelemalla, työpajatoiminnalla, vertailuanalyysillä sekä kyselyillä. Lopputulos sisältää niin teksti- kuin videotiedostojakin sekä kuvamateriaalia.