Rahoituksen käyttäytymistieteen ilmentymiä sosiaalisen vaihdannan alustoilla

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda alustavaa tieteellistä tutkimusta sosiaalisen vaihdannan alustoista ja niillä ilmenevistä rahoituksen käyttäytymistieteen malleista. Työ koettiin tarpeelliseksi, koska kyseinen sijoitustoiminnan haara oli saanut runsaasti positiivista näkyvyyttä, mutta sitä oli tutkittu vasta hyvin vähän. Kyseisessä sijoittamisen mallissa palveluntarjoaja saattoi kiertää regulaatiota, mikä teki työn havainnoista mahdollisesti merkittäviä. Työn oli tarkoitus toimia myös lähteenä saman aihepiirin tieteisartikkelille. Työn tutkimusmenetelminä toimivat rinnakkain aiheen kokoava kirjallisuuskatsaus ja kirjoittajan osallistuvan havainnoinnin päiväkirja.

Kirjallisuuskatsauksessa luotiin työn teoreettinen viitekehys. Sen lähteet sisälsivät useita tuoreita tiedeartikkeleita. Kirjallisuuskatsauksen aiheet olivat behavioral finance, finanssimarkkinoiden sääntely, pelillistäminen, sijoittajan ohjaaminen ja sosiaalinen media. Työn toinen osa oli osallistuvan havainnoinnin päiväkirja. Siihen koottiin vapaamuotoisesti kirjoittajan subjektiivisia havaintoja sosiaalisen vaihdannan alustan käytöstä. Päiväkirjan pitoa ei määritelty etukäteen. Työn havainnossa oli tarkoitus peilata kirjallisuuskatsausta ja päiväkirjaa keskenään etsien yhteneväisyyksiä teoriaosuuden ja kirjoittajan omien havaintojen välillä. Havainnoille ei oltu asetettu tarkkaa tavoitetta etukäteen.

Työn havainnoista kävi ilmi, että sijoittajat toimivat systemaattisesti kohonneen riskin ympäristössä, kun he sijoittivat sosiaalisen vaihdannan alustoilla. Kyse ei ollut vain yksittäisistä rahoituksen käyttäytymistieteen malleista vaan ympäristöstä, jossa useiden erilaisten ärsykkeiden todettiin vaikuttavan sijoittajien toimintaan. Työn johtopäätös syntyi koostamalla useita erilaisia havaintoja yhteen. Koska havainnot syntyivät kahdesta kokonaan kirjoittajan luomasta kokonaisuudesta, ne saattoivat sisältää vinoutuneisuutta ja tulkinnanvaraisuutta. Kirjoittajalta puuttui aikaisempi vahva teoreettinen viitekehys ja päiväkirjan tulkitseminen oli jokseenkin subjektiivista. Työn havainnot todettiin silti päteviksi.

Työ onnistui tavoitteessaan. Se toimii lähteenä alan tieteisartikkelille ja sitä voidaan käyttää samankaltaisen tutkimuksen rinnakkaismateriaalina. Toistettavalla päiväkirjalla voidaan myös havainnoida kyseisen työn subjektiivisia painotuksia. Työstä voidaan päätellä, että sijoitusympäristönsä paremmin tuntemalla, sijoittaja toimisi riskitietoisemmin.