Markkinointiviestintäsuunnitelma sahateollisuuden alan yritykselle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää toimeksiantajayrityksen markkinointiviestintää. Ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Toisena tavoitteena oli perehtyä valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena on luoda toimenantajayritykselle markkinointiviestintäsuunnitelma, jonka tavoitteena on parantaa yrityksen tunnettavuutta ja kasvattaa myyntiä. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään markkinointiviestinnän suunnitteluprosessin eri vaiheita ja valittuja sekä valittuja markkinointiviestinnän keinoja. Käsiteltävät suunnitteluprosessin vaiheet ovat tilanneanalyysit, tavoitteiden, kohderyhmien ja budjetin määrittely, markkinointiviestinnän keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus, sekä seuranta ja arviointi. Valitut markkinointiviestinnän keinot ovat sosiaalinen media, verkkosivut, henkilökohtainen myyntityö, mainonta, tiedotus- ja suhdetoiminta ja myynninedistäminen. Opinnäytetyön teoriaosuuden pohjalta toimeksiantajayritykselle luotiin markkinointiviestintäsuunnitelma, joka toteutettiin markkinointiviestintäsuunnitelman suunnitteluprosessia mukaillen, ja siinä hyödynnettiin toimeksiantajayrityksen kannalta merkittävimpiä markkinointiviestinnän keinoja. Lisäksi markkinointiviestintää tukemaan laadittiin vuosikello, jonka tarkoituksena oli helpottaa toimeksiantajan markkinointiviestinnällisten toimenpiteiden aikatauluttamista ja toteuttamista.