Visual rebranding to refresh brand identity : case study - rebranding Loikansaaren Lomamökit

Abstract

Opinnäytetyöni on tehty brändin visuaalisen ilmeen kirkastamiseksi toimeksiantajayritykselle Loikansaaren Lomamökeille. Sen tarkoituksena oli selvittää, miten visuaalisen brändäyksen eri strategioiden avulla voidaan modernisoida ja visualisoida kyseisen yrityksen brändi-identiteettiä.

Tutkimusmenetelminä on käytetty kvalitatiivista toiminnallista tutkimusta ja tukimenetelmällisenä tukena havainnointia, ottaen huomioon pitkäaikaisen suhteen toimeksiantajayritykseen. Tässä opinnäytetyössä perehdytään brändin käsitteeseen, keskittyen kuitenkin sen visuaalisen puoleen, brändi identiteettiin, tarinankerrontaan ja visuaalisen brändin rakentamiseen sekä analysointiin. Käytettyjä työkaluja on muun muassa SWOT-analyysi, kilpailija-analyysi, missioiden, visioiden ja yrityksen arvojen tutkiminen.

Tämän tutkimuksen tulokset tarjoavat toimeksiantajayritykselle arvokkaita oivalluksia ja valmista materiaalia, mikäli he päättävät päivittää brändi-identiteettiään visuaalisen brändäyksen avulla. Heille jää laaja visuaalinen materiaali kokonaisuudessaan vapaaseen käyttöön yrityksen toimintaa varten.

This thesis was created to refresh the visual brand identity for the commissioner company Loikansaaren Lomamökit, a small Finnish company located in Southern Savo. The goal of this thesis was to explore how rebranding strategies can be used to visualize and modernize the brand identity of the company in question.

The thesis was conducted as a qualitative study through a functional research method, with a support of observation, considering the long-standing relationship between the author and company.

This thesis introduces the concept of brand, however, focusing on its visual side, brand identity, storytelling, and building and analysing a visual brand using tools such as SWOT analysis, and studying their competitors, mission, vision, and company values. Results of this research provides the commissioning company with valuable insights, a competitor analysis and ready-made material if they decide to update their brand identity through visual branding, and they are left with a wide range of visual material and designs in full for use for the company's operations.