Markkinointiviestinnän vuosikello
Aho, Iisakki (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023060923263
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023060923263
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tehtiin markkinointiviestinnän vuosikello paikalliselle viestintätoimistolle, Firma 1:lle. Markkinointiviestinnän vuosikello on tarkoitettu Firma 1:n uudelle tuotteelle, nimeltä Tuote 1. Tämä opinnäytetyö on pyritty tekemään niin, että Firma 1 voisi sitä hyödyntää Tuote 1:n markkinoinnissa vuonna 2024 ja saada uusia asiakkaita.
Tämän opinnäytetyön teoriaosuus perustuvat markkinointiviestintään, markkinointiviestinnän työkaluihin ja digitaaliseen markkinointiviestintään. Teoriaosuudessa taustoitettiin markkinointiviestinnän vuosikellon suunnittelussa tehtyjä päätöksiä, sekä kerrottiin eri tapoja, joita markkinointiviestinnässä on mahdollista hyödyntää. Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa loin haastattelurungon, jonka pohjalta pidin kolme teemahaastattelua. Teemahaastatteluiden kohteena olivat kolme alan asiantuntijaa. Teemahaastattelut toimivat teoriaosuuden tukena markkinointiviestinnän vuosikellon suunnittelussa. Teemahaastattelun lisäksi tein myös SWOT-analyysin, jonka tarkoitus on, että toimeksiantaja tiedostaa oman tuotteensa sisäiset vahvuudet ja heikkoudet, sekä ulkoiset mahdollisuudet ja uhat. Toiminnalliseen osuuteen kuului myös markkinointiviestinnän vuosikellon visualisoiminen.
Tällä opinnäytetyöllä tavoiteltiin selkeää markkinointiviestinnän suunnitelmaa, jonka toimeksiantajan ammattitaitoinen henkilökunta voi ottaa käyttöönsä, kun on sen aika. Vuosikelloon valikoituneet markkinointiviestinnän keinot perustuivat teoriaosuuden ja haastatteluista saamiin tietoihin. Valitsin keinot, jotka todennäköisesti tulisivat olemaan tehokkaimpia tämän tuotteen markkinointiviestinnän kannalta.
Tämän opinnäytetyön teoriaosuus perustuvat markkinointiviestintään, markkinointiviestinnän työkaluihin ja digitaaliseen markkinointiviestintään. Teoriaosuudessa taustoitettiin markkinointiviestinnän vuosikellon suunnittelussa tehtyjä päätöksiä, sekä kerrottiin eri tapoja, joita markkinointiviestinnässä on mahdollista hyödyntää. Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa loin haastattelurungon, jonka pohjalta pidin kolme teemahaastattelua. Teemahaastatteluiden kohteena olivat kolme alan asiantuntijaa. Teemahaastattelut toimivat teoriaosuuden tukena markkinointiviestinnän vuosikellon suunnittelussa. Teemahaastattelun lisäksi tein myös SWOT-analyysin, jonka tarkoitus on, että toimeksiantaja tiedostaa oman tuotteensa sisäiset vahvuudet ja heikkoudet, sekä ulkoiset mahdollisuudet ja uhat. Toiminnalliseen osuuteen kuului myös markkinointiviestinnän vuosikellon visualisoiminen.
Tällä opinnäytetyöllä tavoiteltiin selkeää markkinointiviestinnän suunnitelmaa, jonka toimeksiantajan ammattitaitoinen henkilökunta voi ottaa käyttöönsä, kun on sen aika. Vuosikelloon valikoituneet markkinointiviestinnän keinot perustuivat teoriaosuuden ja haastatteluista saamiin tietoihin. Valitsin keinot, jotka todennäköisesti tulisivat olemaan tehokkaimpia tämän tuotteen markkinointiviestinnän kannalta.