Vaatelainaamot vastuullisen vaatekulutuksen edistäjänä: kulutustottumuskysely vaatelainaamon jäsenille
Hanhikoski, Milla (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023061423880
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023061423880
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tutkia ja selvittää vaatelainaamoiden roolia vastuullisen muodin tulevaisuudessa. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimii seinäjokinen Vaatelainaamo Tanttu. Vaatelainaamo Tanttu tarjoaa kestävämmän vaihtoehdon vaatteiden ostamiselle. Vaatelainaamona Tanttu on ensimmäinen laatuaan Etelä-Pohjanmaalla.
Opinnäytetyön teoriaosuus käsittelee vastuullisuuden nykytilannetta muotiteollisuuden näkökulmasta: Miten kuluttajat voivat vaikuttaa? Millainen on vaatelainaamoiden paikka vastuullisen kuluttamisen kehässä? Miksi kuluttajat hankkivat pikamuotia, vaikka vastuullisia vaihtoehtoja on kasvavissa määrin tarjolla? Teoriaosuudessa keskitytään vastuullisuuteen konseptina ja sitä, miten vastuullisuuden merkitys on muuttunut yleisesti kuluttajien elämissä. Aiheesta tehtyjen tutkimusten ja artikkelien kautta avataan vastuullisen vaatekulttuurin ilmiöitä ja käsitteitä.
Työn tutkimusosa on tehty määrällisen tutkimuksen keinoin, kyselylomakkeella Vaatelainaamo Tantun jäsenille. Kyselyssä selvitetään jäsenten kiinnostusta omaa vastuullisuutta kohtaan, sekä kartoitetaan keinoja vastuullisuusviestinnän lisäämiseen.
Kysely keräsi 127 vastausta, ja niiden avulla pystyi tekemään luotettavat päätelmät kyseisen kuluttajaryhmän tottumuksista. Tutkimustulokset vahvistivat jo valmista käsitystä vaatelainaamon jäsenistä. Jäsenistä suuri osa on kiinnostuneita vastuullisuudesta, ja vastuullinen kuluttaminen kiinnostaa muillakin elämän osa-alueilla, kuten liikkumisessa ja elintarvikevalinnoissa.
Opinnäytetyö antaa ratkaisuja ja kehitysideoita siihen, miten vaatelainaamot voisivat levittää vastuullisuusviestintää. Selvittämällä jäsenten tarpeita ja toiveita, sekä nykytilannetta kuluttamisen kanssa, saadaan arvokasta dataa esimerkiksi vastuullisuusviestintäsuunnitelmaa varten. Tuloksissa näkyy vahvat preferenssit tiettyjä viestintäkanavia kohtaan, joten johtopäätöksissä käydään läpi pohdintaa, miten näissä näkyvää vastuullisuusviestintää voisi kehittää entisestään.
Opinnäytetyön teoriaosuus käsittelee vastuullisuuden nykytilannetta muotiteollisuuden näkökulmasta: Miten kuluttajat voivat vaikuttaa? Millainen on vaatelainaamoiden paikka vastuullisen kuluttamisen kehässä? Miksi kuluttajat hankkivat pikamuotia, vaikka vastuullisia vaihtoehtoja on kasvavissa määrin tarjolla? Teoriaosuudessa keskitytään vastuullisuuteen konseptina ja sitä, miten vastuullisuuden merkitys on muuttunut yleisesti kuluttajien elämissä. Aiheesta tehtyjen tutkimusten ja artikkelien kautta avataan vastuullisen vaatekulttuurin ilmiöitä ja käsitteitä.
Työn tutkimusosa on tehty määrällisen tutkimuksen keinoin, kyselylomakkeella Vaatelainaamo Tantun jäsenille. Kyselyssä selvitetään jäsenten kiinnostusta omaa vastuullisuutta kohtaan, sekä kartoitetaan keinoja vastuullisuusviestinnän lisäämiseen.
Kysely keräsi 127 vastausta, ja niiden avulla pystyi tekemään luotettavat päätelmät kyseisen kuluttajaryhmän tottumuksista. Tutkimustulokset vahvistivat jo valmista käsitystä vaatelainaamon jäsenistä. Jäsenistä suuri osa on kiinnostuneita vastuullisuudesta, ja vastuullinen kuluttaminen kiinnostaa muillakin elämän osa-alueilla, kuten liikkumisessa ja elintarvikevalinnoissa.
Opinnäytetyö antaa ratkaisuja ja kehitysideoita siihen, miten vaatelainaamot voisivat levittää vastuullisuusviestintää. Selvittämällä jäsenten tarpeita ja toiveita, sekä nykytilannetta kuluttamisen kanssa, saadaan arvokasta dataa esimerkiksi vastuullisuusviestintäsuunnitelmaa varten. Tuloksissa näkyy vahvat preferenssit tiettyjä viestintäkanavia kohtaan, joten johtopäätöksissä käydään läpi pohdintaa, miten näissä näkyvää vastuullisuusviestintää voisi kehittää entisestään.