Tuoksumarkkinointi kauneudenhoitoalalla

Abstract

Tuoksumarkkinointi on uusi, ajankohtainen ja trendikäs markkinointimuoto. Tuoksuja on paljon ja ne houkuttelevat meitä kaikkia ja auttavat rakentamaan yrityksen imagoa ja brändiä. Tunnistettavuus ja muistettavuus ovat keskeisiä asioita tuoksumarkkinoinnissa. Tuoksut vaikuttavat ostopäätöksiimme ja auttavat täten kauneudenhoitoalan yrityksiä saamaan myyntivoittoa. Opinnäytetyössäni luon tuoksumarkkinointisuunnitelman Silja Serenade:lla sijaitsevaan Luxury-myymälään. Vaihe vaiheelta esittelen tuoksumarkkinointisuunnitelman etenemistä sekä huomioitavia seikkoja, miten tuoksumarkkinoinnista tulee tehokas laivan tarpeisiin. Kansainväliset yritykset, jotka käyttävät tuoksumarkkinointia, antavat taustatukea miten toteuttaa tuoksumarkkinointi kansainvälisessä ympäristössä Silja Serenade:lla. Tuoksumarkkinointisuunnitelma pitää sisällään niin tuoksun suunnittelun, tuoksumarkkinoinnin käytännön toteuttamissuunnitelman sekä uuden tuotesarjan luomisidean. Opinnäytetyössäni käyttämät lähteet antavat kokemuksien kautta tietoa. Yksi tärkeimmistä lähteistä on oma työkokemukseni Silja Serenade:lla myyjänä parfyymien parissa. Opinnäytetyöni antaa selkeän kuvan kauneudenhoitoalan yrityksille erilaisten työkalujen ja lähteiden ansiosta miksi on kannattavaa omistautua tuoksumarkkinoinnille.

Scent marketing is a new, topical and trendy marketing form. There is a lot of scents which are tempting us and at the same time those scents are helping us to build the company's image and brand. Recognizability and memorability are the mainline facts in scent marketing. The scents effect to our purchase decisions so scents are helping beauty care companies to get profit. In my thesis I create a scent marketing plan for Silja Serenade's Luxury-shop. From step to step I present the scent marketing's progress and also considerable facts, how to make powerful scent marketing for the needs of an cruise. International companies which are using scent marketing are giving background information how to execute scent marketing in international atmosphere in Silja Serenade. The scent marketing plan consist design for the scent, scent marketing's execution plan and new product line's creation plan. Sources what I am using in my thesis are giving information based on experience. One of the important sources is my working experience with perfumes in Silja Serenade. My thesis gives a good view to beauty care companies by using different tools and sources, why it is profitable to use scent marketing.