Luontomatkailun kiinnostavuus suomalaisten nuorten aikuisten keskuudessa kotimaassa

Abstract

Suomen luonnossa on suuri potentiaali nousta tulevaisuuden matkakohteeksi. Tämän opinnäytetyön taustalla on kiinnostus kotimaan luontoa ja luontomatkailua ja niiden kehittämistä kohtaan. Kotimaanmatkailu, ja erityisesti luontomatkailu, on kaukomatkailua ympäristöystävällisempää, sekä myös vastuullista.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia sitä, mikä on suomalaisten nuorten aikuisten kiinnostus luontomatkailua kohtaan. Opinnäytetyön tavoitteena on saada luontomatkailukohteille ja -yrityksille tietoa siitä, minkälaisia luontomatkailupalveluita ja -elämyksiä nuorille aikuisille voisi tarjota ja kuinka kohdentaa luontomatkailua ja lisätä sen kiinnostavuutta nimenomaan nuorten aikuisten keskuudessa. Opinnäytetyön pääongelma on selvittää mikä on suomalaisten nuorten aikuisten kiinnostus luontomatkailua kohtaan kotimaassa, sekä alaongelmina mitkä tekijät saavat nuoret aikuiset valitsemaan luontomatkailun kotimaassa, millaisia haasteita suomalaiset nuoret aikuiset kokevat luontomatkailussa kotimaassa, mitkä ovat nuorten aikuisten suosikkiluontomatkailukohteet Suomessa, sekä mitä palveluita ja aktiviteetteja nuoret aikuiset kaipaavat luontomatkailulta.

Opinnäytetyön tietoperustassa tarkasteltiin luonto- ja kotimaanmatkailua, sekä suomalaisten nuorten aikuisten matkustusmotivaatioita, sekä esteitä ja haasteita. Tutkimus rajattiin koskemaan suomalaisten nuorten aikuisten kiinnostusta luontomatkailuun kotimaassa, joten se rajasi ulkopuolelleen luontomatkailun ulkomailla. Opinnäytetyössä ei myöskään tutkittu tietyn alueen tai kohteen matkailua tai mökkeilyä. Opinnäytetyö keskittyi tutkimaan Suomen nuorisolain perusteella valikoidun kohdejoukon luontomatkailutottumuksia. Opinnäytetyön tutkimus suoritettiin kvantitatiivisena tutkimuksena verkossa jaetun anonyymin kyselylomakkeen muodossa. Sekä avoimia että monivalintakysymyksiä ja Likertin asteikolla vastattavia kysymyksiä sisältänyt kysely jaettiin Instagramissa, Facebookissa, WhatsAppissa ja Snapchatissa. Tutkimuksen otantaan kuuluivat 18–29-vuotiaat suomalaiset nuoret aikuiset. Kysely tehtiin aikavälillä 24.4.-1.5.2023, ja siihen vastasi 139 kohdejoukon edustajaa.

Tutkimus osoittaa, että nuorten aikuisten ennakkoasenne luontomatkailua kohtaan on pääosin positiivinen. Nuoret aikuiset ovat eniten kiinnostuneita retkeilystä, vaeltamisesta sekä patikoinnista kauniissa maisemissa ja tähtitaivaan tarkkailusta. Heitä kiinnostaa enemmän kokemukset kuin luontomatkailun maksulliset palvelut. Haasteena luontomatkailussa nuoret aikuiset kokevat saavutettavuuden, mahdolliset vaikeat sääolosuhteet ja oman luonto- osaamisen puutteen, sekä mahdolliset vaaralliset eläimet. Opinnäytetyön tutkimuksen perusteella luontomatkailuyritykset voivat kehittää palveluitaan ja tarjota nuorille aikuisille kiinnostavia elämyksiä ja palveluita, jotka voivat tuoda uusia vierailijoita luontomatkailukohteisiin ja -palveluihin.