Jyväskylän Ammattikorkeakouluopiskelijoiden suhtautuminen asuntosäästämiseen
Puikkonen, Iina; Pöntinen, Annika (2014)
Puikkonen, Iina
Pöntinen, Annika
Jyväskylän ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014100714516
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014100714516
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tutkittiin nuorten suhtautumista ja asenteita oman rahan käytön suunnittelua, säästämistä ja ennen kaikkea asuntosäästämistä kohtaan. Tutkimuksen kohteena olivat Jyväskylän ammattikorkeakoulun opiskelijat. Työ toteutettiin toimeksiantona Nordea Pankille, ja työn tavoitteena oli tuottaa ajankohtaista tietoa nuorten suhtautumisesta asuntosäästämiseen, jotta pankit pystyvät tarjoamaan nuorille asiakkailleen entistä parempaa palvelua ensiasunnon ostoon liittyvissä asioissa.
Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä käsiteltiin nuorten säästämistä ja kuluttajakäyttäytymiseen vaikuttavia tekijöitä. Muina pääteemoina olivat ensiasunnon ostaminen ja ensiasunnon ostajan pankkipalvelut, joista ASP-järjestelmään perehdyttiin syvällisemmin. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena keväällä 2014, jolloin se lähetettiin 1785:lle Jyväskylän ammattikorkeakouluopiskelijalle sähköpostitse. Vastauksia saatiin 278 vastausprosentin ollessa 16 %.
Tutkimuksesta kävi ilmi, että suurin osa opiskelijoista pitää asuntosäästämistä tärkeänä ensiasuntoa hankittaessa. Monelle opiskelijalle asuntosäästäminen ei kuitenkaan ole vielä ajankohtainen asia, koska opiskelujen aikana monen taloudelliset resurssit eivät riitä säästämiseen. Asuntosäästämisen aloittamista suunnitellaan kuitenkin pian opintojen päätyttyä tai opintojen ollessa loppusuoralla. ASP-tili koetaan nuorten keskuudessa parhaaksi tavaksi säästää omaa asuntoa varten.
Opinnäytetyö antaa toimeksiantajalle ajankohtaista tietoa opiskelijoiden asenteista säästämiseen ja siitä, mitkä ovat opiskelijoiden yleisimmät kanavat etsiä tietoa asuntosäästämisestä ja minkä tekijöiden opiskelijat itse kokevat vaikuttavan lainapankkinsa valintaan. Opinnäytetyön tulosten avulla Nordea Pankki voi entisestään kehittää nuorille kohdennettua markkinointiaan.
Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä käsiteltiin nuorten säästämistä ja kuluttajakäyttäytymiseen vaikuttavia tekijöitä. Muina pääteemoina olivat ensiasunnon ostaminen ja ensiasunnon ostajan pankkipalvelut, joista ASP-järjestelmään perehdyttiin syvällisemmin. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena keväällä 2014, jolloin se lähetettiin 1785:lle Jyväskylän ammattikorkeakouluopiskelijalle sähköpostitse. Vastauksia saatiin 278 vastausprosentin ollessa 16 %.
Tutkimuksesta kävi ilmi, että suurin osa opiskelijoista pitää asuntosäästämistä tärkeänä ensiasuntoa hankittaessa. Monelle opiskelijalle asuntosäästäminen ei kuitenkaan ole vielä ajankohtainen asia, koska opiskelujen aikana monen taloudelliset resurssit eivät riitä säästämiseen. Asuntosäästämisen aloittamista suunnitellaan kuitenkin pian opintojen päätyttyä tai opintojen ollessa loppusuoralla. ASP-tili koetaan nuorten keskuudessa parhaaksi tavaksi säästää omaa asuntoa varten.
Opinnäytetyö antaa toimeksiantajalle ajankohtaista tietoa opiskelijoiden asenteista säästämiseen ja siitä, mitkä ovat opiskelijoiden yleisimmät kanavat etsiä tietoa asuntosäästämisestä ja minkä tekijöiden opiskelijat itse kokevat vaikuttavan lainapankkinsa valintaan. Opinnäytetyön tulosten avulla Nordea Pankki voi entisestään kehittää nuorille kohdennettua markkinointiaan.