Miten Korisliigan seurat korvasivat koronapandemian aikana menetetyt lipputulot?
Kuukkanen, Topias (2023)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023111629643
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023111629643
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä käsitetiin sitä, miten kotimaisen koripalloilun pääsarjan, Korisliigan, seurat selvittivät koronapandemian aiheuttamat taloudelliset ongelmat ja tärkeimpänä sitä, miten seurat korvasivat pandemian johdosta menetetyt lipputulot vuosina 2020-2022.
Tätä tutkimuksellista opinnäytetyötä varten haastateltiin viiden Korisliigassa pelaavan seuran johtohenkilöitä. Työn tulokset analysoitiin anonyymisti ja haastattelut toteutettiin puolistrukturoitua haastattelumetodia hyödyntäen, Microsoft Teams – sovelluksen välityksellä.
Teoriaosuudessa käsiteltiin muun muassa sponsoroinnin, digitaalisen markkinoinnin, sosiaalisen median sekä brändikumppanuuksien merkitystä urheiluorganisaatioiden toiminnassa digitalisaation aikakaudella. Lisäksi teoriaosuudessa käytiin läpi koronapandemian aiheuttamia huolia urheiluorganisaatioissa maailmalta ja Suomesta.
Työn tuloksista selviää, että jokaisen haastatellun seuran taloustilanne on kärsinyt koronapandemian takia valtavasti, mutta myöskin se, että uusien innovaatioiden ja saatujen tukien ansioista tulevaisuuden näkymät ovat vihdoin kääntymässä Korisliigassa valoisampaan suuntaan.
Tätä tutkimuksellista opinnäytetyötä varten haastateltiin viiden Korisliigassa pelaavan seuran johtohenkilöitä. Työn tulokset analysoitiin anonyymisti ja haastattelut toteutettiin puolistrukturoitua haastattelumetodia hyödyntäen, Microsoft Teams – sovelluksen välityksellä.
Teoriaosuudessa käsiteltiin muun muassa sponsoroinnin, digitaalisen markkinoinnin, sosiaalisen median sekä brändikumppanuuksien merkitystä urheiluorganisaatioiden toiminnassa digitalisaation aikakaudella. Lisäksi teoriaosuudessa käytiin läpi koronapandemian aiheuttamia huolia urheiluorganisaatioissa maailmalta ja Suomesta.
Työn tuloksista selviää, että jokaisen haastatellun seuran taloustilanne on kärsinyt koronapandemian takia valtavasti, mutta myöskin se, että uusien innovaatioiden ja saatujen tukien ansioista tulevaisuuden näkymät ovat vihdoin kääntymässä Korisliigassa valoisampaan suuntaan.