TikTok-viestinnän hyödyntäminen eduskuntavaaleissa 2023
Moisio, Kiia-Susanna (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023111629766
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023111629766
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö on tutkimustyyppinen opinnäytetyö, jonka tavoitteena on tutkia TikTok-viestinnän jalkautumista osaksi vaaliviestinnän välineitä. Keväällä 2023 käydyt eduskuntavaalit olivat ensimmäiset niin sanotut “TikTok-vaalit”, kun useat eduskuntavaaliehdokkaat ottivat TikTokin viestintäkanavakseen kampanjoinnin tukemiseksi. Opinnäytetyön aihe valikoitui kirjoittajan oman mielenkiinnon mukaan ja tutkimus toteutettiin ilman toimeksiantajaa.
Opinnäytetyö on jaettu teoria- ja empiriaosioon. Teoriaosiossa käsitellään vaaliviestintää ja sen muutosta sosiaalisen median myötä sekä syvennytän erilaisiin vaikuttamisen keinoihin, retoriikkaan ja poliittiseen propagandaan. Empiriaosiossa analysoidaan viittä eri vaalivideota. Videot on valittu joko puolueen TikTok-tililtä tai puolueen ehdokkaan henkilökohtaiselta tililtä. Videoiden rajaus tehtiin niiden julkaisuajankohdan ja sisällön perusteella. Opinnäytetyötä ohjaavat tutkimuskysymykset toimivat videoiden analyysin pohjana. Opinnäytetyössä analysoidaan, kuinka ehdokkaat ovat hyödyntäneet TikTokia ja sen ominaisuuksia videoissaan ja millaisia vaikuttamisen keinoja videoista löytyy.
Opinnäytetyön lopussa analysoin ja pohdin tutkimaani aineistoa. Analyysini perusteella kevään 2023 eduskuntavaalit lisäsivät huomattavasti poliittista keskustelua TikTokissa ja keskusteluun osallistui etenkin nuoria ehdokkaita sekä nuoria äänestäjiä. TikTokiin tehdyt vaalivideot olivat perinteisiä vaalivideoita lyhyempiä ja tehokkaampia. Puolueet ja ehdokkaat ottivat hyvin huomioon alustan luonteen ja onnistuivat tekemään tarpeeksi tehokkaita videoita menestyäkseen Tik-Tokissa. Etenkin perussuomalaiset tekivät rohkeita ja hyvinkin kärjistettyjä videoita tililleen ja pitivät yllä reipasta julkaisutahtia ennen kevään eduskuntavaaleja. Tämä lienee syy puolueen suurelle suosiolle nuorten keskuudessa. Nuorille suunnattu poliittinen sisältö heidän suosimallaan sosiaalisen median alustalla sekä nuorten osallistaminen poliittiseen keskusteluun oli yksi merkittävimmistä puolista TikTokin hyödyntämisessä vaaliviestinnässä, josta varmasti tullaan ottamaan mallia tulevissakin vaaleissa.
Opinnäytetyö on jaettu teoria- ja empiriaosioon. Teoriaosiossa käsitellään vaaliviestintää ja sen muutosta sosiaalisen median myötä sekä syvennytän erilaisiin vaikuttamisen keinoihin, retoriikkaan ja poliittiseen propagandaan. Empiriaosiossa analysoidaan viittä eri vaalivideota. Videot on valittu joko puolueen TikTok-tililtä tai puolueen ehdokkaan henkilökohtaiselta tililtä. Videoiden rajaus tehtiin niiden julkaisuajankohdan ja sisällön perusteella. Opinnäytetyötä ohjaavat tutkimuskysymykset toimivat videoiden analyysin pohjana. Opinnäytetyössä analysoidaan, kuinka ehdokkaat ovat hyödyntäneet TikTokia ja sen ominaisuuksia videoissaan ja millaisia vaikuttamisen keinoja videoista löytyy.
Opinnäytetyön lopussa analysoin ja pohdin tutkimaani aineistoa. Analyysini perusteella kevään 2023 eduskuntavaalit lisäsivät huomattavasti poliittista keskustelua TikTokissa ja keskusteluun osallistui etenkin nuoria ehdokkaita sekä nuoria äänestäjiä. TikTokiin tehdyt vaalivideot olivat perinteisiä vaalivideoita lyhyempiä ja tehokkaampia. Puolueet ja ehdokkaat ottivat hyvin huomioon alustan luonteen ja onnistuivat tekemään tarpeeksi tehokkaita videoita menestyäkseen Tik-Tokissa. Etenkin perussuomalaiset tekivät rohkeita ja hyvinkin kärjistettyjä videoita tililleen ja pitivät yllä reipasta julkaisutahtia ennen kevään eduskuntavaaleja. Tämä lienee syy puolueen suurelle suosiolle nuorten keskuudessa. Nuorille suunnattu poliittinen sisältö heidän suosimallaan sosiaalisen median alustalla sekä nuorten osallistaminen poliittiseen keskusteluun oli yksi merkittävimmistä puolista TikTokin hyödyntämisessä vaaliviestinnässä, josta varmasti tullaan ottamaan mallia tulevissakin vaaleissa.