Nuorten aikuisten matkustusmotiivit koronan jälkeisenä aikana

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää Covid-19-pandemian ajan nuorten aikuisten (20–30-vuotiaiden) matkustusmotivaation muutoksia. Kohderyhmänä toimi siis nuoret aikuiset ja tutkimuksen näkökulmana pandemian mahdolliset muutokset matkustuskäyttäytymisessä. Työn tutkimusongelmana haluttiin selvittää onko pandemia muuttanut motivaatiota, onko matkustamisessa havaittavissa muutosta kestävämpään suuntaan ja millaiset motiivit saavat matkustamaan tai mahdollisesti estävät matkustamista.

Teoria, jota tässä opinnäytetyössä käytettiin, liittyi matkailun käsitteeseen ja sen trendeihin sekä erilaisiin malleihin matkailun motiiveista. Apuna käytettiin myös pandemia-ajasta kertovia artikkeleita ja empiiriseen tutkimuksen tekemiseen sovellettiin aineistoja tutkimuksen perusteista ja erilaisista tutkimusmenetelmistä kertovaa kirjallisuutta ja verkkosivuja.

Opinnäytetyöprojekti alkoi toukokuussa 2023 projektisuunnitelmalla ja teorian keräämisellä. Tutkimuksen empiiristä osaa alettiin työstää elokuussa 2023, hyödyntäen Webropol-alustaa kvantitatiivisen kyselytutkimuksen luomiseen. Kyselyn datan keräömiseksi sitä jaettiin erilaisissa sosiaalisen median kanavissa. Kyselyn analysointiin käytettiin Webropolin raportointia ja sieltä siirrettyä dataa Excelin avulla.

Tutkimuksesta saadut tulokset olivat merkittäviä, sillä se antoi vastauksia kaikkiin tutkimuskysymyksiin. Kyselystä selvisi, että matkailumotivaatiossa on tapahtunut muutosta positiiviseen suuntaa ja nuoret aikuiset haluavat matkustaa vielä enemmän pandemian seurauksena. Kuitenkin moneen taloudellinen tilanne vaikeuttaa matkailua. Kestävämpään matkailuun ollaan suuntaamassa, mutta toistaiseksi se ei noussut tärkeäksi motiiviksi kohderyhmän kohdalla. Tutkimus oli siis onnistunut ja sen tulokset kuvasivat hyvin opinnäytetyössä mainittuja teorioita.

Tulosten avulla voidaan todeta, että matkailumotivaatiossa on tapahtunut pandemian jälkeen muutoksia ja muutokset ovat hyvin positiivisia matkailualalle. Kyselyn vastauksia voidaan tulevaisuudessa syventää jatkotutkimuksilla siitä, miten motivaationmuutokset etenee mitä kauemmin pandemiasta kuluu. Tuloksista saaduilla johtopäätöksillä voidaan todeta, että kysyntää matkailulle on todella paljon ja ihmiset ovat valmiita matkustamaan entistä enemmän. Kuitenkin taloudellisen tilanteen tulee parantua monellakin osa-alueella nuorten aikuisten elämässä, jotta matkailua lisääntyisi sekä sitä saataisiin muutettua kestävämpään suuntaan.