Digimarkkinointisuunnitelma Eko-Erotus Oy:lle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää toimeksiantajayritys Eko-Erotus Oy:n verkkonäkyvyyttä. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä toimeksiantajan verkkosivuihin ja pohtia keinoja niiden kehittämiseksi. Toisena tavoitteena oli perehtyä toimeksiantajan sosiaalisen median kanaviin sekä miettiä, mitkä alustat sopisivat parhaiten osaksi toimeksiantajan digimarkkinointia ja kuinka eri kanavissa tulisi toimia. Opinnäytetyön viimeinen tavoite oli luoda toimeksiantajayritykselle digimarkkinointisuunnitelma, jonka avulla se saisi lisää näkyvyyttä verkossa ja sosiaalisessa mediassa. Opinnäytetyö oli kehittämistyö, joka toteutettiin toimeksiantona yritykselle. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään kiertotaloutta sekä digitaalista markkinointia ja SOSTAC-mallia, joka on kuusivaiheinen markkinoinnin suunnittelumalli. Digitaalisesta markkinoinnista käsiteltävät teemat ovat toimeksiantajayrityksen kannalta oleellisimmat. Teemoihin kuuluvat asiakasryhmät ja segmentointi, mainonta, sosiaalinen media, verkkosivut sekä markkinointi hakukoneissa. SOSTAC-mallin käsiteltävät vaiheet ovat nykytilanneanalyysi, tavoitteet, strategia, taktiikka, toimenpiteet ja mittaaminen. Opinnäytetyön teoriaosuutta hyödyntäen luotiin toimeksiantajayritykselle digimarkkinointisuunnitelma, joka toteutettiin SOSTAC-mallia soveltaen vaihe kerrallaan. Ensimmäiseksi tehtiin toimeksiantajayrityksen verkkosivuista ja käytössä olevista sosiaalisen median kanavista nykytilanneanalyysi lähtötilanteen selvittämiseksi. Tämän jälkeen asetettiin tavoitteet verkkonäkyvyyden parantamiseksi, minkä jälkeen pohdittiin strategiaa ja taktiikkaa eri keinojen avulla, joita toimeksiantajayritys voisi käyttää osana omaa digimarkkinointia. Tärkeimmät kehityskohteet sosiaalisen median alustoilla olivat säännöllinen julkaisurytmi sekä julkaisujen monipuolisuus. Verkkosivujen kohdalla tärkeimmiksi kehityskohteiksi valikoituivat sivujen aktiivinen ja säännöllinen päivittäminen sekä hakukoneoptimointiin panostaminen oikeanlaisia avainsanoja käyttäen. Lopuksi mietittiin, mitä konkreettisia toimenpiteitä halutun tavoitteen saavuttaminen vaatii ja pohdittiin, miten eri mittareiden avulla voidaan seurata, kuinka asetetuissa tavoitteissa on onnistuttu.