Brändikäsikirja tamperelaiselle käsityöyritykselle

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda uudistettu brändikäsikirja tamperelaiselle käsityöyritykselle MELIINA:lle. Yrityksellä on aiemmin luotu brändikäsikirja, joka ei vastannut yrityksen tarpeita. Brändikäsikirjan on tarkoituksena toimia yritystoiminnan pohjana sekä sen avulla pystytään rakentamaan menestyksekästä brändiä. MELIINA on neljän liiketalousopiskelijan kehittämä käsityönä valmistettu tuoksukynttilä brändi. Yritys on halunnut tehdä tuotteesta tunteen, jonka vuoksi työssä haluttiin painottaa brändiviestin selkeyttämiseen. Opinnäytetyö on toteutettu toiminnallisella menetelmällä, se koostuu kahdesta teorialuvusta sekä toiminallisesta osuudesta.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käydään läpi brändiä käsitteenä laajemmin. Lisäksi käydään läpi brändin rakentuminen, visuaaliset elementit, typografia, brändipersoona ja -identiteetti. Luvussa käydään läpi lisäksi brändijohtamista, sekä strategiaa. Toisessa teoriaosuudessa paneudutaan tarkemmin brändikäsikirjan maailmaan, sekä sivutaan vastuullisuus näkökulmaa, joka on MELIINA:lle yksi tärkeä elementti.

Toiminnallisessa osuudessa käydään läpi brändikäsikirjan luomisprosessia vaihe vaiheelta. Lähtötilanteessa kartoitettiin MELIINA:lle aiemmin tehtyä brändikäsikirjaa ja sen merkitystä. Tämän jälkeen kartoitettiin yrityksen brändi-identiteetti ja -persona, sekä tarina. Selkeytettiin brändiviestinnän kokonaisuutta tuomalla esiin yrityksen äänensävyn ja visuaalisen ilmeen. Toiminnallisessa osuudessa käytiin läpi, miksi ja millä tavalla ratkaisuihin ja valintoihin päädyttiin.

Lopuksi pohditaan omaa oppimista, käydään läpi työ ja sen tekoprosessi. Brändin rakentaminen on pitkäntähtäimen merkittävä prosessi. Brändin kaikkiin yksityiskohtiin panostaminen on tärkeää, sillä halu menestyä markkinoilla edellyttää huolellisesti rakennettua brändiä. Toiminnallisen opinnäytetyön tuotoksena on MELIINA:n brändikäsikirja.

The aim of the thesis was to create a renewed brandbook for MELIINA, a handicraft company in Tampere. The company had previously created a brandbook, which did not meet the company's needs. The purpose of the brandbook is to serve as a basis for the company's operations and to build a successful brand. MELIINA is a handmade scented candle brand developed by four business students. The company wanted to make the product to emotion, which is why the work focused on clarifying the brand message. The thesis was carried out using a functional method, consisting of two theoretical chapters and a functional part.

In the theoretical part of the thesis, the concept of brand is discussed in more detail. In addition, it discusses brand building, visual elements, typography, brand personality and brand identity. The chapter also discusses brand management and strategy. In the second theoretical part, the world of the brand handbook is discussed in more detail, as well as the sustainability aspect, which is an important element for MELIINA.

The functional part will go through the process of creating a brandbook step by step. The starting point was to map the brand manual previously created for MELIINA and its relevance. Then the brand identity and personality of the company, as well as the story, were mapped. The overall brand communication was clarified by highlighting the company's tone of voice and visual identity. In the functional part, we went through why and how the decisions and choices were made.

Finally, a reflection on own learning, the work and its process. Building a brand is an important long-term process. It is important to pay attention to every detail of the brand, as a carefully constructed brand is essential to succeed in the market. The result of this functional thesis is a brandbook for MELIINA .