Suomalaisten kiinnostus kauneusturismia kohtaan

Abstract

Kauneusturismi on ilmiö, joka on saanut kasvavaa huomiota maailmanlaajuisesti. Suomessa, kuten muuallakin maailmassa on viime vuosikymmenten aikana herännyt kiinnostus kauneuden takia matkustamista kohtaan, ja tässä tutkimuksessa pyrittiin selvittämään, kuinka tunnettu trendi on vuonna 2023 suomalaisille. Tässä opinnäytetyössä tarkoituksena oli selvittää kauneusturismin termiin liittyvä tunnettavuus, suosituimmat kohteet, kehitysideat sekä suomalaisten näkemykset kauneusturismista. Opinnäytetyö koostuu teoreettisesta viitekehyksestä, tutkimusmenetelmien ja prosessin esittelystä, tulosten analysoinnista ja pohdintaosuudesta. Teoreettisessa osuudessa syvennyttiin kauneusturismin käsitteeseen, ja sen historialliseen taustaan, sekä eri ulottuvuuksiin. Siinä paneuduttiin myös suosituimpiin kauneusturismin toimenpiteisiin sekä vastuullisuusnäkökulmiin. Kerroin myös plastiikkakirurgian historiasta ja sen roolista kauneusturismissa. Tutkimuksen käytännön osuus toteutettiin kvantitatiivisella tutkimusmenetelmällä verkkokyselylomakkeen avulla, joka jaettiin erilaisissa sosiaalisen median kanavissa, kuten Facebookissa ja LinkedInissä sekä matkailu- ja kauneusaiheisissa ryhmissä. Kyselylomake oli avoinna kymmenen vuorokauden ajan, ja vastaajille annettiin mahdollisuus vastata siihen omalla ajallaan. Tämä aineistonkeruumenetelmä valittiin sen nopeuden, edullisuuden ja vastausten prosessoinnin helppouden vuoksi. Tutkimukseni otos sisälsi yhteensä 101 vastaajaa, naisia 91 kpl ja miehiä 8 kpl. Tutkimusotos ei ollut täysin tasapainoinen sukupuolijakaumaltaan, sillä naisia oli selvästi enemmän kuin miehiä. Tämä epätasapaino voi vaikuttaa tutkimuksen validiuteen sukupuolten osalta, ja tuloksia ei välttämättä voida yleistää yhtä laajasti miehiin verrattuna. Tutkimuksen tulokset osoittivat, että suomalaisia motivoi matkustamaan kauneusturisteina ensisijaisesti ulkomailla tarjolla olevat edullisemmat hinnat ja laadukkaat palvelut verrattuna kotimaahan. Kiinnostavimmat toimenpiteet olivat erilaiset esteettiset hammashoidot, sekä plastiikkakirurgia. Suomalaisten matkustusmotivaatio kauneusturisteina korostui erityisesti hinnan ja mahdollisen kustannussäästön näkökulmasta, mikä ei ole ihme kotimaan korkean hintatason takia. Myös kohdemaan eettisyys oli monelle vastaajista tärkeä tekijä. Tutkimuksessa selvisi myös, että suomalaisten mielestä Turkki oli houkuttelevin kohdemaa kauneusturismin näkökulmasta, ja seuraavaksi eniten kiinnostivat Thaimaa ja Viro. Opinnäytetyö tarjosi tekijälle syventävää tietoa kauneusturismin nykytilanteesta ja trendeistä sekä herätti kiinnostuksen ja toi rohkeutta itse kokeilla kauneusmatkailua tulevaisuudessa.