Urheilusponsoroinnin vaikuttimet ja hyödyt PK-yrityksissä : case Tampereen Saints: Sponsoriyhteistyön kehittäminen.

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on kartoittaa, mitä urheilun sponsorointiyhteistyö on, mitkä ovat yrityksen motiivit sponsorointiyhteistyössä ja mitä yritykset hyötyvät nykypäivänä sponsoroinnista. Työssä käsitellään sponsoroinnin tavoitteita ja kohteita sekä perehdytään tarkemmin sponsoroinnin osa-alueista urheilusponsorointiin.

Opinnäytetyön toisena tavoitteena on toteuttaa sponsorointia markkinoinnissaan hyödyntäville Pk-yrityksille haastattelututkimus ja selvittää, miten yritykset näkevät sponsoroinnin merkityksen markkinointiviestinnän keinona. Lisäksi selvitetään, miten sponsorointi on hyödyttänyt yritystä ja millaisia haasteita sponsoroinnissa mahdollisesti on. Lopuksi opinnäytetyön tekijä raportoi haastattelu- tutkimuksen tulokset sekä esittelee omat johtopäätöksensä haastattelun tuloksista ja antaa ideoita toimeksiantajalle.

Haastattelututkimuksen ja teorian tueksi opinnäytetyöhön haastateltiin asiantuntijaa, joka toimii toimitusjohtajana urheilusponsorointia harjoittavassa yrityksessä. Asiantuntijahaastattelun tarkoituksena on tuoda vertaileva näkökulma haastateltujen yritysten edustajien vastauksiin.

Opinnäytetyön tekijän tavoitteena on lisäksi saavuttaa ymmärrys siitä, mitä yritykset katsovat konkreettisesti hyötyvänsä sponsoroinnista ja miten sponsoriyhteistyö tosiasiassa toimii. Tekijä pyrkii työllään tuomaan uusia näkökulmia sponsorointiin ja toivoo, että voi hyödyntää opinnäytetyössä saavuttamiaan tietoja työelämässä.

Idea urheilusponsoroinnista opinnäytetyön aiheena syntyi opinnäytetyön tekijältä itseltään. Opinnäytetyön tekijä sai toimeksiantajaltaan hyvin vapaat kädet opinnäytetyön toteuttamiseen ja aiheen rajaukseen.

The purpose of the thesis is to map out what sports sponsorship cooperation is, what are the motives of a company in sponsorship cooperation, and what companies benefit from sponsorship today. The thesis discusses the objectives and targets of sponsorship and examines the areas of sponsorship in more detail in sports sponsorship.

The second objective of the thesis is to use an interview survey of SMEs that use sponsorship in their marketing to find out how companies see the significance of sponsorship as a means of marketing communication. In addition, it will be investigated how sponsorship has benefited the company and what kind of challenges there may be in sponsorship. Finally, the author of the thesis reports the results of the interview study, presents her own conclusions from the results of the interview study, and gives ideas to the client.

To support the interview research and theory, an expert who works as a CEO in a sports sponsorship agency was interviewed for the thesis. The purpose of the expert interview is to bring a comparative perspective to the responses of the representatives of the interviewed companies.

The aim of the thesis writer is also to gain an understanding of what companies consider benefitting from sponsorship in concrete terms and how sponsorship cooperation actually works. Through her work, the author aims to bring new perspectives to sponsorship and hopes to be able to utilize the knowledge gained from the thesis in working life.

The idea of sports sponsorship as the subject of the thesis came from the author of the thesis herself. The author of the thesis was given very free rein from her client to implement the thesis and define the topic.