Jääkiekon SM-Liiga Oy bränditutkimus: liigan nykytilanne ja tulevaisuus

Abstract

Opinnäytetyö käsitteli Jääkiekon SM-Liiga osakeyhtiön brändiä ja tutki millaisia mielikuvia se herättää, sekä miten hyvin se tunnetaan Suomessa. Tätä varten tehtiin bränditutkimus kyselylomakkeen avulla, minkä tuloksia teoksessa tuotiin esille ja pohdittiin syitä näille tuloksille. Tavoitteena oli tuoda esiin kehitettäviä asioita brändin markkinointiin liittyen ja näihin myös konkreettisia toimintatapoja, tutkimuksen tuloksia hyväksi käyttäen. Työllä ei ole toimeksiantajaa.

Työ koostui sekä kirjallisesta osiosta että tutkimus osiosta. Kirjallisessa osassa tuotiin esiin aiheeseen liittyvää teoriaa ja tutustuttiin lähteiden avulla Liigan brändiin, markkinointiin sekä brändimarkkinointiin, jotta bränditutkimuksen tulokset sekä siihen liittyvä pohdinta olivat helpompi ymmärtää myöhemmin. Aiheeseen liittyvän teorian jälkeen, tuotiin esiin tutkimuksen toteutus sekä sen tulokset. Tutkimus tehtiin määrällisenä eli kvantitatiivisena tutkimuksena, joukkokyselyn eli gallupin avulla.

Tämän jälkeen tuloksia avattiin ja pohdittiin miten brändin tulisi muokata ja parantaa toimintaansa kyselyyn vastanneiden mielipiteitä huomioon ottaen. Brändin toimintaa ja kehitettäviä asioita pohdittiin kokonaisvaltaisesti niin nykyhetken kuin tulevaisuudenkin osalta. Tuloksiksi saatiin, että itse brändin toiminnassa kuin markkinoinnissakin on paljon asioita, joita voidaan parantaa. Näihin saatiin myös konkreettisia parannusehdotuksia kyselyyn vastanneilta.

Teoksen loppuun koottiin tekijän omia ajatuksia tutkimuksen toteuttamisesta ja sen onnistumisesta, sekä pohdittiin vielä tutkittavaa asiaa ja olisiko mahdollisille jatkotutkimuksille tarvetta. Mahdollisille jatkotutkimuksille ei ollut välttämätöntä tarvetta.

This thesesis researched the brand Jääkiekon SM-Liiga Oy, regarding what kind of image the brand evokes and how known it is in Finland. Therefore brand research was carried out using a questonnaire with questionnaire of which results and reasons behind those were discussed in the thesis. The aim was to identify points of development about brand marketing and concrete methods to use based on the results. This thesis was not written on behalf of any client.

This thesis consisted of a written part and a research part. The written part consisted of theory about the brand, marketing and brand marketing so it makes easier to understand results of research part afterwards. After the theory the research results were introduced and how it was carried out. The research was carried out as quantitative research, and it was realized using Gallup.

After that results were analyzed and ideas for how to improve the brand and its actions were discussed based on the results what came up in results. The actions to improve the brand were analyzed for both the present moment and the future. The conclusion was that there are lot of things to improve in the brand and marketing areas. There were concretes improvement suggestions by the Gallup responders.

In the end there were conclusions drawn by the author, based on how the research was made and how it succeed. Ideas for further research were considered, but the outcome was that there is no necessary need to further research.