Marketing of K-pop Group Seventeen

Abstract

In recent years, K-pop has become prominent globally. To understand how K-pop has been able to gain interest, this thesis explores K-pop group Seventeen marketing in detail.

The aim of this research-based thesis is to understand Seventeen marketing methods and approaches used on different social media platforms. First, the thesis explores the necessary theoretical framework related to the topic including marketing mix and social media marketing. Additionally , the theoretical framework introduces Hybe Corporation, a Korean entertainment company and one of its labels Pledis Entertainment as well as group Seventeen.

To research the marketing of Seventeen, the thesis introduces the marketing principles of Seventeen. To explore and analyze Seventeen marketing on a deeper level, the thesis looks at how Seventeen uses different social media platforms and what type of content is posted on each platform in marketing forms.

For conducting the empirical part of the thesis, an online survey was distributed to fans of Seventeen. The results of the online survey introduced the main demographic of Seventeen fans´ is 19–24-year-old females. In addition, Seventeen's marketing has created a loyal and engaged customer base.

The core of Seventeen marketing is to create engaging content on various social media platforms and highlight fan engagement.

K-pop eli korealainen pop musiikki on noussut viime vuosina merkittäväksi ilmiöksi maailmanlaajuisesti. Selvittääkseni miten K-pop on onnistunut herättämään kiinnostusta, tämä opinnäytetyö tutkii yksityiskohtaisesti K-pop ryhmän Seventeen markkinointia.

Tämän tutkimuspohjaisen opinnäytetyön tavoitteena on ymmärtää Seventeenin markkinointimenetelmiä ja lähestymistapoja sosiaalisessa mediassa. Aluksi opinnäytetyö esittelee tarvittavat tietoperustat aiheeseen liittyen, mukaan lukien markkinointimix ja sosiaalisen median markkinointi. Lisäksi tietoperusta esittelee korealaiset viihdealanyritykset Hybe ja Pledis Entertainmentin, sekä K-pop ryhmän Seventeen.

Seventeenin markkinoinnin tutkimiseksi opinnäytetyö esittelee Seventeenin markkinointiperiaatteet. Seventeenin markkinoinnin tarkempaa analysointia varten, opinnäytetyö tarkastelee, miten Seventeen käyttää eri sosiaalisen median alustoja ja millaista sisältöä kullakin alustalla julkaistaan markkinoinnin muotona.

Empiiristä osaa varten opinnäytetyössä jaettiin verkkokysely Seventeenin faneille. Verkkokyselyn tulokset esittelivät Seventeen-fanien demografian olevan pääasiallisesti 19–24-vuotiaita naisia. Lisäksi Seventeenin markkinointi on onnistunut luomaan aktiivisen kohderyhmän.

Seventeenin markkinoinnin ydin on luoda osallistavaa sisältöä sosiaalisen median alustoilla ja tuoda esiin fanien osallistumista.