Markkinatutkimus uuden second hand -liikkeen avaamiseksi Arendaliin

Abstract

Vaatteita on tuotettu vuosia yli tarpeen ja tämä alkaa kuormittaa luontoa kohtuuttomasti. Vaatteista on tulossa ongelmajätettä. Lainsäädäntöä muokataan kestävämmän kehityksen tueksi ja kaikkien on tarkasteltava omia kulutustottumuksiaan. Tarvitaan myös uusia ja asiakasystävällisiä tapoja kierrättää vaatteita. Second hand -vaatteiden ja asusteiden myyminen ja ostaminen on yhä yleisempää ja puhutaan jopa megatrendistä. Käytetyn tavaran kauppa käy Internetissä, sosiaalisessa mediassa ja sovelluksissa, mutta myös kivijalkaliikkeissä. Suomessa ollaan edelläkävijöitä vaatteiden kierrätyksessä ja meillä tuttuja palveluita näkisi mielellään myös muualla maailmalla.

Työn tavoitteena on tutkia Arendalin perustettavan second hand -liikkeen ja kahvilan mahdollisuuksia menestyä uusilla markkinoilla. Tarkoituksena on saada monipuolisesti tietoa markkinatilanteesta, kilpailijoista ja asiakkaista ja markkinatutkimus soveltuu tähän tarkoitukseen hyvin. Tulosten avulla uusi yrittäjä pystyy arvioimaan omia mahdollisuuksiaan menestyä kaupungissa kierrätyskonseptillaan. Norjassa sijaitseva Arendal on valikoitunut yrityksen sijainniksi, koska tekijä on muuttanut hetki sitten kaupunkiin ja toivoo rakentavansa siellä merkityksellisen uran yrittäjänä.

Tietoperusta käsittelee kiertotaloutta ja vaatteiden kierrättämiseen liittyviä palveluja, sekä markkina-tutkimusta. Itse markkinatutkimuksessa on käytetty menetelminä haastatteluja, kyselyä, havainnointia ja työpajoja. Menetelmiä on valittu monta, jotta saadaan mahdollisimman kattava käsitys uudesta markkinasta.

Tuloksena on saatu SWOT-analyysi, johon on ryhmitelty menetelmien perusteella saadut tulokset. Analyysissä esitellään uuden yrityksen vahvuudet, heikkoudet, mahdollisuudet ja uhat. Yrittäjä voi käyttää tuloksia apuna tehtäessä yrityksen perustamispäätöstä. Opinnäytetyö ja aihevalinta ovat erittäin hyödyllisiä tekijälle tulevaisuuden suunnittelu on tulosten valossa helpompaa.